O Rei da Mídia!

Aplicativos para Facebook são tendência para 2012

2012-01-11T01:53:00.000-02:00

Reprodução da imagem do jogo na página do Facebook da Social Adrenaline

Aproveitando a virada de ano e a febre das tirinhas e memes que ganharam as redes sociais em 2011, a Social Adrenaline (empresa de desenvolvimento criativo com potencial social) desenvolveu um aplicativo divertido que de forma bem humorada fala sobre a sorte dos usuários para o ano de 2012.

Em apenas 10 dias no ar, o game já conta com 380 mil usuários e alcançou a marca de 9 milhões de visualizações no Facebook, ficando em 5º lugar no ranking dos aplicativos mais jogados no mundo, na categoria ‘Word Games’ no Facebook.

“Observar e utilizar tendências das mídias sociais para desenvolver aplicativos e tecnologias a favor das marcas é um negócio muito promissor. A prova disso é a rápida viralização que tivemos” - disse Diego Gadens, Sócio-Diretor da start up brasileira.

Para brincar, basta acessar o aplicativo e gerar sua sorte.

INFOGRÁFICO: Onde a América está consumindo informação?

2011-03-15T10:26:00.001-03:00

Entender o consumo de mídia é uma tarefa árdua e constante na vida dos mídias de todo o mundo. Com todas as mudanças que acontecem o tempo todo que acabam reposicionando e redefinindo as mídias e a forma como é consumida, o desafio é entender a tendência disso para conseguir um norte de pra onde estamos indo.

Partindo disso, procurei a internet toda em busca de alguma informação que representasse isso.

Por fim, quero compartilhar com vocês esse infográfico que encontrei, que faz um comparativo de 2007 e 2010 levando em conta as mídias mais utilizadas para buscar informação no continente americano.

Para ver o infográfico, basta clicar na imagem acima, ou aqui.

Fonte: aznow.biz

INFOGRÁFICO: TOP 10 Agências de Publicidade no Foursquare

2011-01-27T19:00:00.000-02:00

Pra onde você vai?

2011-01-21T14:37:00.002-02:00

Hoje o post é rápido. A dica é rápida. Porque, o mundo é rápido.

O mundo está mudando e se reinventando a cada segundo. Novas tecnologias são lançadas no mercado a todo instante. As pessoas mudam o tempo todo.

Para acompanhar essas mudanças, você precisa olhar pro futuro e para olhar para o futuro você precisa acompanhar o novo e olhar oportunidades onde ninguém vê.

Hoje em dia, estar “atualizado” não é mais diferencial.

Percebam que a palavra ATUALIZADO hoje tem um significado diferente de outrora.

Ao ouvir essa palavra, já parece que você está atrás. Algo está sendo descoberto e você está simplesmente olhando as últimas coisas que foram feitas.

Para olhar para o futuro, você não pode simplesmente estar atualizado.

O mundo é real time e para conseguir acompanhar você precisa descobrir para onde ele vai e não pra onde foi.

Pode parecer assustador, mas é desafiador e inspirador acordar todo dia sabendo que o mundo já não é o mesmo de quando você adormeceu.

O mundo está indo. E você, pra onde vai?

Como anda a cabeça do consumidor em 2011?

2011-01-11T18:00:00.001-02:00

O ano começou, o salário mínimo aumentou, mais pessoas migraram para a classe C e tudo está a mil maravilhas, certo?

Nem tanto!

Estou vendo uma avalanche de otimismo nessa semana quanto a situação econômica do Brasil. Acho importante. Acreditar em um futuro melhor na maioria das vezes é o que pauta muitas mudanças. Entretanto, esse otimismo é acompanhado pela cegueira e comodismo, o que acaba agravando ainda mais a situação do país e estagnando a economia.

Se por um lado tivemos um aumento no salário mínimo (5,8%), tivemos o aumento do preço da cesta básica em mais de 10%(chegando a 22% de aumento em algumas regiões). Tivemos também uma taxa de inadimplência crescendo 6,3% em 2010 (maior que 2009 com a crise), o que significa que as pessoas não estão conseguindo se livrar das dívidas e consequentemente isso irá refletir nas vendas em 2011.

O meu ponto é: tem coisas boas e ruins acontecendo todo o tempo. Não estou defendendo ou criticando esse otimismo excessivo e muito menos contestando o ritmo econômico brasileiro. A minha intenção é mostrar os dois lados da moeda e tirar aprendizados sobre o comportamento do consumidor para 2011.

Sabendo desses números, o que podemos esperar na mudança de comportamento dos consumidores para esse ano? Consumidores mais receosos na compra? Um crescimento tímido nas vendas? Ou outros fatores podem entrar no jogo e melhorar a situação do mercado brasileiro?

APOSTA PARA 2011

Ainda é cedo para afirmar isso, mas minha aposta esse ano é na expansão das vendas online, coletivas e não-coletivas .

Se os consumidores estão se acomodando cada vez mais, as formas de comercialização que se adequam a esse novo consumidor tendem a crescer na mesma proporção.

Conversando com alguns lojistas, acompanhando o modelo de compras coletivas no Brasil e observando a entrada de empresas consagradas no comércio online, é visível que consumidores e vendedores estão mais acostumados a esse tipo de transação.

Antes o problema era a confiabilidade, mas esse problema hoje já está bastante minimizado com depoimento de milhões de consumidores que tiveram experiências positivas.

Somado a isso, os sites de compra coletiva estimularam o sentimento de fechar um bom negócio que vinha se perdendo nas negociações no PDV, devido a burocracia das grandes redes que alegam não poder mais dar descontos fora da tabela prevista.

Com melhores condições para o consumidor fazer sua compra, ele se sente mais a vontade para fazer novas aquisições, mas preocupa-se em manter seus pagamentos em dia para não ser privado desses benefícios no futuro.

Esse novo pensamento gera uma tranquilidade maior nas empresas, que podem continuar melhorando as condições de venda e assim dar continuidade nesse ciclo.

Muitas dessas empresas, inclusive, já estão fazendo análises mais profundas sobre seus consumidores via pesquisas de mídias sociais e outras ferramentas como NPS (Net promoter Score). - Assunto para um próximo post.

Para as agências o negócio e ficar de olho nessa mudança de comportamento e, mais do que nunca, ser amigo do seu consumidor (tratando com muito respeito e sendo transparente) e parceiro do seu cliente.

Faça a sua TAG CLOUD

2010-12-17T11:30:00.002-02:00

Hoje vou postar algo diferente do que normalmente posto. Ao invés de discutir sobre um assunto como normalmente faço, vou simplesmente compartilhar com vocês um pouco sobre o que é esse blog.

Para isso, eu criei uma tagcloud com as palavras mais utilizadas nas minhas últimas postagens e pra quem é novo por aqui serve pra ter uma ideia sobre o papo que tento manter com vocês.

Se você quiser fazer sua tagcloud, a dica é Wordle.

Pode ser do seu blog, twitter, site... ou se quiser, pode escolher algumas palavras e simplesmente pedir pro site gerar automaticamente, caso queira fazer uma apresentação e deseja que determinadas palavras estejam em destaque.

Agora diz aí, qual palavra você gostaria que estivesse mais presente nessa tag cloud e, consequentemente, nos conteúdos que vocês encontram por aqui.

Podem responder nos comentários ou mandar uma reply no twitter para @ReidaMidia_

O valor das ideias!

2010-12-05T23:29:00.009-02:00

Acabei de assistir o filme The Social Network, que narra a história do Facebook e acompanha a trajetória de Mark Zuckerberg e sua ideia bilionária.

O filme é realmente muito bom e estimulante. Te faz pensar sobre o valor das ideias e 'taí' algo que nos rende boas discussões.

O que nos diz se uma ideia é boa ou não? Como sabemos se essa ideia vale pouco ou muito? Tudo isso é mensurável?

Acho que esse é um dos grandes paradoxos que intriga publicitários, marketeiros, nerds, empreendedores, visionários, loucos, pesquisadores ou whatever.

Vou direto ao ponto.

Não há como você chegar a uma resposta sem pesquisar e tentar traçar paralelos entre as histórias. Confesso que fiz essa análise, mas não para encontrar uma fórmula ou desenvolver um sistema capaz de mensurar ideias, e sim para descobrir o que faz com que a maioria delas tenha sucesso e compartilhar isso com você que se propôs a ler.

Vou lhes apresentar algumas características que, na minha visão, separam ideias de negócios.

1 - A ideia, é claro.

Em primeiro lugar, obviamente, você precisa ter uma ideia. Parece fácil falar isso, mas não é tão simples quanto parece.

Se você está trabalhando em uma ideia, evite todo e qualquer tipo de julgamento. Essa é a hora de você deixar sua imaginação voar, mas sempre com objetivo e foco. Não mate sua ideia antes de ela nascer. Pense em todas as possibilidades, vá a fundo, saiba onde quer chegar com essa ideia e descubra se ela é realmente útil, inovadora e única.

2- Visão de negócio.

Ter uma ideia genial é tão importante quanto saber o que fazer com ela. Essa é a hora de você começar a se contestar e tentar encontrar falhas e buracos para serem corrigidos e assim deixá-la pronta para ser executada.

Se passou por esses testes e você está certo que avaliou corretamente, tente descobrir o potencial disso através de comparativos com ideias semelhantes.

3- A crença

Mais do que ter um plano de ação, você precisa acreditar na sua ideia.

Agora que você já a conhece tão bem quanto você mesmo e consegue estimar o seu potencial, saiba como mostrar esse potencial aos outros. É aqui que uma ideia começa a se transformar em negócio.

4- O valor.

Lembre-se que qualquer valor é uma variável e depende diretamente de quanto todo mundo (mercado) acha que isso vale. Partindo desse raciocínio, fica fácil identificar que as pessoas precisam achar valiosa a sua ideia e ver o mesmo potencial que você viu a ponto de estarem dispostas a levá-la adiante e transformá-la realmente em um negócio.

Trabalhe duro para saber vender ela da melhor maneira.

Tenho uma última consideração que resolvi não enumerar e vocês entenderão o porquê.

Todas as histórias analisadas têm um outro ponto em comum que é justamente não acontecerem da mesma forma.

Como falei, não existe uma fórmula secreta que irá fazer sua ideia valer bilhões de dólares. Nada vem mastigado na vida, então coloque a cabeça pra funcionar e comece a trabalhar na sua ideia. Neste exato momento outras centenas de pessoas podem estar com uma ideia parecida com a sua. Como você já deve saber, no mundo dos negócios, ser primeiro também é importante!

P.S.: Não tenho a pretensão de que esse texto seja um guia de como desenvolver uma ideia. Apenas resolvi compartilhar com vocês algumas características que encontrei na análise que fiz baseado no filme The Social Network em comparativo com algumas ideias que deram certo e outras que não foram tão bem sucedidas.

#EBP2010 - Encontro de Blogueiros Publicitários

2010-10-16T09:36:00.006-03:00

Hoje, 16 de Outubro, acontece na FAAP, em São Paulo, o EBP 2010 (Encontro de Blogueiros Publicitários). O evento que é organizado pelo Guilherme Cury do Comunicadores e Gabriel Jacob, do ADivertido vem para discutir temas como interatividade, social media, inovação e tendências, justamente com a galera mais trendhunter da blogosfera, eu diria.

Entre os palestrantes temos nome de peso como Alon Sochaczewski, Eric Messa, Ricardo Cavallini, Fernand Alphen, Guilherme Loureiro, Mitikazu Lisboa, Marcelo Tripoli, Miguel Dorneles, Leo Xavier e Terence Reis.

Terra, Trident, Heineken, Guidu, Vivo e Telefônica patrocinam o evento que contará com streaming no site www.ebp2010.com.br e NOB (Nerds On Beer), um happy hour pós-evento.

Neste momento estou me dirigindo para lá e se meu Motocubo ajudar, vou comentando pelo twitter (@StevePereira) também.

#VCnoRDM - A publicidade ataca novamente (texto do @rockmarko)

2010-10-01T13:41:00.001-03:00

Na semana passada fiz um concurso no twitter e pedi para que me enviassem textos para o RDM. Fiz isso, por gostar da ideia de blogagem coletiva e para trazer pra vocês visões diferentes.
Entre os textos que recebi, selecionei o do Marco Polo, músico e estudante de publicidade da UNICENTRO (PR). Sem mais, boa leitura!

Marco Polo Rota Teixeira:

Essa é boa. Acabei de ler uma notícia sobre o assunto e não pude deixar de comentá-la: os terríveis “captcha“, códigos e letras indecifráveis utilizados para provar que não somos robôs, serão substituídos por slogans.

Veja só que maravilha: você não mais errará o código umas 3, 4 vezes, até sentir-se um robô com problemas no visor, que mal consegue digitar o que vê (estou exagerando, mas alguns textos são realmente difíceis de se identificar). E de quebra, ainda será fisgado por alguma publicidade sem perceber, afinal, está apenas copiando uma frase. Mas quando menos esperar, esta frase armazenada em seu inconsciente se revelará num momento estratégico e oportuno, quando aquele serviço oferecido pelo slogan tornar-se necessário.
E você acabará consumindo-o.

Mas tudo bem: o importante é não ter mais que digitar os códigos malucos. E publicitários, webwriters ewebdesigners também terão mais trabalho. Por essa lógica, todo mundo vai sair ganhando.

É a publicidade atacando novamente.

*Texto escrito por Marco Polo Teixeira (@rockmarko)

#99novas - O projeto da DM9 para comemorar seus 21 anos

2010-09-27T17:50:00.001-03:00

Como muitos sabem, a DM9DDB completou 21 anos dia 19 de setembro e, para comemorar, a agência está lançando o projeto 99novas, que vai levar um universitário de 21 anos (assim como a DM9), para percorrer nove cidades do mundo, durante 99 dias, em busca de tendências. O roteiro passa por algumas das cidades mais inspiradoras do mundo, que são: Londres, Nova York, Paris, Barcelona, Milão, Mumbai, Bangcoc, Xangai e Tóquio.

Se você tem 21 anos, fala inglês fluente e gosta de descobrir coisas novas, acesse www.99novas.com.br e faça sua inscrição.

O embarque será no dia 9 de janeiro de 2011.Para mais informações, leia o regulamento do site.

O escolhido terá que descobrir tendências durante 99 dias e compartilhar tudo nas mídias sociais, com um blog exclusivo, conta no twitter, facebook, foursquare...

Ao fim da viagem, o blog será avaliado, e, se for aprovado, o viajante poderá ganhar uma vaga na agência.

Comentários:

Pra quem me conhece ou acompanha o blog, sabe que não é a primeira vez que a DM9 inova em ações nas mídias sociais. Há exatamente um ano eu participei do @sigamidiadm9 e consegui minha vaga em outra dinâmica que estimulavam os candidatos a colocar em prova seu poder de negociação, desenvolvimento de estratégia e criação de ideias engajadoras.

Quem quiser conferir o case, clique aqui.

Confesso que o @99novas tem uma dinâmica mais legal, onde a pessoa volta pra cá com uma bagagem enorme de conhecimento de mundo. (rsrs)

Então, se você tem 21 anos e é estudante (formandos 2010/2 em diante), não perca essa oportunidade, que garanto valer muito a pena.

Detalhe: Não precisa necessariamente cursar publicidade.

Entrevista exclusiva com Felipe Morais - Digital Planner

2010-09-13T15:06:00.005-03:00

Ele é e um dos maiores especialistas em Planejamento Estratégico Digital do mercado brasileiro. Além disso, é autor do livro que também tem o mesmo nome da área que atua, é blogueiro, professor, palestrante, twitteiro...

Já dá para saber que estou falando de um planner né? Mas não é um planner qualquer. É um Digital Planner.

A entrevista de hoje é com Felipe Morais, Gerente de Planejamento Estratégico Digital na TV1.com. Ele abre o jogo e conta tudo que você queria saber sobre Planejamento Estratégico Digital e dá dicas preciosas pra quem pretende trabalhar no ramo, ou simplesmente conhecer melhor essa área.

Devidamente apresentado, espero que aproveitem ao máximo a entrevista.

Clique para continuar lendo >>>

Steve Pereira: Felipe, conte um pouco da sua experiência fora do Planejamento e como isso te ajudou na decisão de se tornar um planner. Quando você percebeu que levava jeito para planejamento?

Felipe Morais: Eu entrei na faculdade de publicidade e propaganda para ser redator, porque eu sempre escrevi bem, mas sempre escrevi bem histórias e não slogans. Não tenho facilidade em resumir conceitos em uma frase, então sempre fui um redator mediano. Na época do TCC eu comecei a ver que o planejamento era algo que me agradava muito mais, pois desde pequeno eu era o cara que planejava tudo para meus amigos, jogos de futebol, viagens, até idas ao shopping era eu que organizava. Comecei a ler sobre o assunto e pedi uma oportunidade na empresa que eu atuava para ser planner. Eles toparam. Assim que acabei a faculdade, no final de 2003, eu fiz uma pós graduação em Planejamento Estratégico de Comunicação e desde então não larguei mais essa área. Entretanto, de 2005 a 2007 eu permeava entre mídia e planejamento, até que em uma entrevista com um diretor de uma das maiores agências digitais do país, ele me disse que eu tinha um tino muito maior para ser planner digital, que o mercado era carente e se eu largasse a mídia para me dedicar ao planejamento eu me daria bem. Segui o conselho e parece que tem dado certo.

S.P.: Planejamento estratégico “tradicional” e Planejamento estratégico digital. Como você define cada um?

F.M.: Essa pergunta sempre me é feita. Preciso fazer um post no Blog para explicar isso (risos). Na verdade a resposta é simples. A metodologia de planejamento é a mesma para qualquer área. No tradicional e digital é preciso entender a cabeça do consumidor em primeiro lugar. É preciso saber que marcas tem uma promessa e consumidores um desejo e nós planners temos que ligar esses desejos as promessas. Precisamos analisar mercados, concorrências, cenários, tendências, comportamentos, comunicação da categoria; enfim, há uma série de pontos a serem analisados dentro do processo de planejamento, seja ele qual for; porém, a web trás conceitos como interatividade, compartilhamento, mensuração, relacionamento, engajamento mais fortes e presentes do que o planejamento offline, pois o mundo digital possui ferramentas que permitem isso com mais facilidade. Planejamento é planejamento, porém no digital as respostas são voltadas ao mundo digital.

S.P.: Como você costuma planejar as campanhas? Qual é a hora de pensar no planejamento como um todo e qual é a hora de focar no digital? Você trabalha em dupla com outros planners?

F.M.: Desde 2005 eu trabalho com Internet, logo na hora de planejar uma campanha, seja ela qual for, eu pouco penso na estratégia offline, afinal, no Brasil é muito comum um anunciante ter uma agência digital e uma tradicional que trabalham juntas. O meu primeiro passo é a imersão no cliente, baseado em pesquisas. Sem pesquisas não vamos a lugar nenhum. Segundo ponto é filtrar essa pesquisa até que ela seja 100% relevante ao momento da marca e do consumidor. Terceiro passo é entender quem é o consumidor e o que se passa dentro da cabeça dele.Definido isso vamos a parte “legal” da história que é desenvolver as estratégias, táticas, idéias!
O planner deve trabalhar com equipe. Atualmente eu tenho outros planners que trabalham comigo, de diretor a assistente, o que me ajuda, mas eu tento ao máximo conversar com a criação, atendimento, gerente de projetos, analista de business inteligence, mídia e principalmente pesquisa.
Planners constroem história de marcas e não é possível fazer isso sozinho. Nenhum homem é uma ilha, logo, nenhum planner também é. Planners trabalham em grupos, ouvem e entendem pessoas. Nós gostamos de pessoas e atuamos com elas o dia inteiro, seja nosso amigo da agência ou nosso público-alvo.

S.P.: Falando em meios digitais... Como cruzar dados qualitativos e quantitativos para entender exatamente o que o consumidor procura? Com o crescimento das mídias sociais, fica mais fácil analisar pessoas e não apenas números?

F.M.: Entender o que o consumidor quer, procura, deseja é o principal ponto do nosso trabalho. As Redes Sociais ajudaram demais o nosso trabalho pois ali o consumidor fala a verdade. As pessoas entendem que o seu Orkut, o seu Twitter é SEU, logo podem falar ali o que quiserem. Quem usa essas redes profissionalmente, como eu, tem que tomar cuidado para não falar algo que possa prejudicar a sua imagem, mas como a maioria das pessoas usa suas redes para expressar o que sentem, fica mais fácil entender o que essas pessoas desejam.

Entre nossos trabalhos de pesquisa, analisar e cruzar os dados qualitativos e quantitativos é importante e todo o planner deve fazer, mas não pode-se basear suas estratégias apenas nesses dados. Como o próprio nome diz, são dados. O nosso trabalho, como planner, é transformar dados em informação relevante e essas informações em estratégias de ação. Dados são um dos pilares das pesquisas, importantes, mas não os únicos. Entender que seu concorrente vende 20% a mais do que você não trás nada de útil sem uma Inteligência por trás disso. Essa Inteligência não vem do Marplan, TGI, Ibope, Radian6. Vem do planner!

S.P.: Felipe, como e onde o planejamento estratégico digital atua? Em um futuro breve (esperamos) vamos ter TV Digital (refiro-me a interação e não somente ao sinal digital). Faz parte da sua disciplina também? E, aproveitando o gancho... que mudanças você acredita que ocorrerão com essa evolução do formato televisivo?

F.M.: Hoje se fala em presença digital das marcas. As pessoas não estão mais apenas nos sites das marcas ou na home de um portal, por isso, acreditar que apenas o site ou um banner na home de um grande portal vá resolver o problema da marca é um engano enorme. O usuário brasileiro passa 80% do seu tempo conectado em alguma ou algumas Redes Sociais, 31 bilhões de buscas no Google são feitas por mês no Brasil, vendas de Smartphones crescerão 128% em 2010, somos o 6º país que mais acessa o YouTube no mundo, além de ser o 5º que mais acessa o Facebook, e o 2º no Twitter. O mercado de games no Brasil é um dos que mais cresce e já são 4 milhões de iPhones operando por aqui. Só esses dados já mostram a importância do conceito presença digital para uma marca. A TV Digital já chegou no Brasil mas ainda para poucos. A interatividade começa a ser usada e isso será sim uma revolução no modo como consumimos TV. Vou poder sentar, assistir ao jogo do meu São Paulo Futebol Clube e com o controle remoto em algumas ações comprar a camisa que o Rogério Ceni está usando naquele momento. Vamos poder gravar – isso já ocorre – a final da novela e assistir no dia seguinte, sem comerciais. As marcas já devem começar a se preparar em não ter mais os 30 segundos tradicionais, porque as pessoas ao invés de mudar de canal, vão simplesmente pular o comercial. Será uma grande revolução sim e a web só tem a ganhar, pois TV Digital é um conceito da presença digital também.

S.P.: Que tipo de dicas você dá no livro Planejamento Estratégico Digital? Onde as pessoas podem consegui-lo?

F.M.: Lancei o livro em Junho de 2009 e estou bem feliz com as vendas e vários elogios que tenho recebido por e-mail, LinkedIn, Twitter e MSN. Até profissionais renomados do mercado estão elogiando meu livro, o que mostra que fiz algo relevante.
No livro eu tentei focar ao máximo na metodologia que eu sigo – importante enfatizar que a metodologia de planejamento não existe a certa ou errada, existe a sua – e como o profissional deve pensar uma campanha. Meu objetivo é mostrar como e porque os planners precisam pesquisar, a importância das métricas, mídias, como trabalhar em parceria com outras equipes da agência, conceitos de planejamento e como montar estratégias digitais. O que o pessoal gosta muito é que ao longo do livro eu “criei” uma empresa chamada “Canetas Legais” e a cada capítulo eu a usava como exemplo de como usar o que disse no capítulo para essa empresa. Além disso, analisei outros cases do mercado em diferentes segmentos. A idéia do livro não é ensinar planejamento a ninguém, assim como curso online que montei desse livro e que está fazendo sucesso também, a idéia é abrir a mente do planner para que ele desenvolva sua metodologia, sua forma de pensar e que possa ter muito sucesso na profissão!

S.P.: Você também está ministrando um curso sobre o assunto, certo?

F.M.: Um não. Vários (risos).
Atualmente eu dou aula na Pós Graduação de Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia na disciplina de Planejamento Estratégico Digital. Enxergamos uma lacuna muito grande no mercado. Há muitas vagas, empresas e agências precisando contratar e não há qualificação no pessoal porque as faculdades não abordam disciplinas de Marketing Digital. Convidamos um time de primeira linha do mercado, com experiência em docência, e montamos a 1ª turma em Agosto de 2010, com 28 alunos que estão altamente satisfeitos. Ainda em 2010 há planos para abrir uma 2ª turma, mas em Fevereiro de 2011 vamos abrir mais duas, sendo mais uma aos sábados (9h as 18h) e outra durante a semana, para atender a alta demanda.
Além da Pós, estamos (eu e mais 2 sócios, os mesmos da Pós) negociando um MBA em uma escola de negócios para Gestão de Inteligência Digital. Dou aula em cursos de curta duração, como E-commerce School, Miyashita consluting, WhatZon e Integra Cursos nos temas Planejamento Estratégico Digital e Presença Digital. Nos finais de semana que tenho uma folga, eu dou palestras pelo Brasil. Já palestrei em Vitória, Goiânia, São Paulo e Campo Grande.

S.P.: Geração de conteúdo hoje em dia faz parte da filosofia de algumas marcas como uma moeda social, seja com advergames, webséries, branded content, oferecimento ou patrocínio. Na sua opinião, como construir marca através de ações de conteúdo? Como mensurar a relevância do conteúdo?

F.M.: Na minha opinião geração de conteúdo relevante é a melhor estratégia de marketing digital de hoje. As pessoas seguem marcas nas redes, entram nos sites, jogam seus advergames, assistem as webséries porque querem conteúdo. Cresce 128% a venda de Smartphones no Brasil, por que? Só porque o Smartphone é mais “bonitinho” que o celular comum? Não! É porque o Smartphone dá um acesso melhor e mais rápido a Internet e as pessoas entram ali porque querem conteúdo relevante.
Na minha opinião a melhor forma de mensurar um conteúdo é colocá-lo no ar e ver o retorno em acessos e compartilhamento. Internet é teste e as marcas podem fazer esses testes diariamente. O cuidado a ser tomado é que o conteúdo tem que ser relevante a marca. Uma marca de carros não pode ficar falando sobre as eleições 2010, para isso, as pessoas seguem portais de política e economia, na rede dessa marca de automóveis elas querem saber sobre os carros da marca, comparativos, usar a rede como SAC, ver promoções em concessionárias, saber como usar melhor o seu carro, como economizar em combustível, como cuidar melhor do carro e assim por diante.
Quando você cita o Advergame, por exemplo, a introdução de propaganda, para 60% dos jogadores deixa o game mais realista e a propaganda tende a ter um retorno maior no game do que na TV; por exemplo, quando a Nissan lançou um carro esportivo no game The need for Speedy que é um jogo de corrida de rua que usa carros reais, o case ficou famoso no mundo todo, pois a Nissan lançou esse carro antes no game e depois nas mídias tradicionais. Fantástico, a propaganda estava inserida no game, o carro tinha relevância e adequação. Quantas pessoas será que não sonham em ter “o Nissan do The Need for Speedy”? Agora, uma propaganda de uma banda larga não pode estar em um Outdoor de um game que se passa na Índia do século XII, pois qual a relevância de uma marca em um game q se passa em uma época que nem se pensava em meios de comunicação além do boca-a-boca ?

S.P.: Falando em branding... que tipo de visão e direcionamento você acha imprescindível em cada job para que cada pequena ação contribua para construção de marca? Existe algum método para avaliar se o planejamento está focado na construção de marca?

F.M.: Marca é o principal ativo de qualquer empresa. Só a marca Google vale mais de 100 bilhões de dólares, por isso, qualquer ação, qualquer “tweet” a respeito de uma marca tem que ser pensado em como ela será construída no mundo digital. Qualquer erro pode ser prejudicial a marca, qualquer tweet que possa ser compartilhado com muitas pessoas pode ser prejudicial a marca ou produto, afinal, são os consumidores falando mal da marca. Por isso, todo o cuidado é pouco. Eu sempre falo isso nas minhas palestras: “um post no Kibeloco pode destruir uma campanha de milhões de reais na Rede Globo”. E não estou “viajando”. Imagina que o Blog tenha 50 mil acessos por dia (e tem). Se ele coloca “o comercial da marca X é horrível” são 50 mil pessoas lendo isso, se dessas, 2 mil resolverem colocar a URL no seu Twitter ou dar um RT no tweet do site. E se 20% dessas 2 mil fizerem o mesmo e mais 20%. Perdeu-se o controle e com uma simples frase o site consegue atingir mais pessoas do que aqueles 30 segundos da Globo e com mais credibilidade pois é o seu amigo que indicou isso a você. Existe métodos de planejamento de Branding sim, mas eu não sou especialista na área, mas recomendo a você e os leitores a seguir um dos maiores especialistas na área de E-branding, Marcelo Trevisani (@mtrevisani). Além de amigo, sócio, é um dos grandes especialistas na área.

S.P.: Ainda sobre branding... Como trabalhar e desdobrar ações para que as experiências geradas perdurem por mais tempo na cabeça dos fãs/consumidores? Com tanta coisa acontecendo na Internet ao mesmo tempo e várias marcas se expondo, como se diferenciar?

F.M.:Relevância, engajamento, atender as necessidades do usuário, surpreender na comunicação, avaliar tendências. Fazer algo diferente e inusitado. Entender o que se passa na cabeça do consumidor e seus desejos é o primeiro passo para atingir ele em cheio. Ter uma equipe criativa que traduza isso de forma inusitada é o segundo passo. O terceiro é recolher os frutos.

S.P.: Pra finalizar, que dica você dá para quem quer seguir a carreira de planejamento?

F.M.: Leia,leia, leia, leia e quando você achar que leu tudo, leia um pouco mais. Segundo Washington Olivetto “nunca tenha preconceito da informação”. Leia revistas de moda, feminina, adolescentes. Assista programas na TV que você acredita ser péssimo, vá para as ruas entender porque o consumidor compra uma calça na loja A e não na B, se na B a calça custa 50% a menos. Vá a seminários, assista palestras, faça cursos de curta, média e longa duração. Leia livros da área e os que não são da área. Leia blogs, sites e portais da área, mas saiba com quem a atriz da novela das 20h foi vista em um show na semana passada. Vá a Av Paulista e passe o dia vendo a diversidade de pessoas que tem por lá. Um cabeludo tatuado andando ao lado de um executivo de terno e gravata. Entenda que esse executivo de 2ª a 6ª está no escritório com aquele traje e nos finais de semana está de bermuda na praia tomando cerveja e falando sobre futebol com amigos. Esse cabeludo tatuado pode no mesmo final de semana ser voluntário e ensinar música a crianças carentes. Entenda que as pessoas tem momentos diferentes e a hora de impactá-las deve respeitar isso. Leia revistas de negócios pois os planners pensam como melhorar o negócio das marcas. Leia revista em quadrinhos, vá ao cinema, teatro, museus, exposições. Fique em casa um dia inteiro sem fazer nada. Vá andar no parque, shopping. Viaje e muito! Experimente uma nova comida, um novo restaurante. Saia de casa sem saber para onde ir e chegue a um lugar onde você nunca foi. Descubra-se, descubra o mundo!!!

Felipe Morais (@plannerfelipe) é especialista e autor do livro Planejamento Estratégico Digital. Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com). Professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia. É articulista semanal de diversos sites do mercado de comunicação e marketing. Realiza palestras em diversas cidades do Brasil. Atualmente é gerente de planejamento estratégico digital da TV1.com

Os Maiores blogs do Brasil - Top 10 blogs 2010

2010-09-04T17:20:00.005-03:00

Andei procurando em toda a Internet se havia uma lista dos maiores blogs do Brasil e pra minha surpresa, ela não existe. Os únicos rankings existentes são de 2007 e 2008 e os recentes não passam nenhuma credibilidade, já que foram baseados na opinião pessoal de outros blogueiros.

Bom, sem mais enrolação, eu fiz um ranking com os maiores blogs do Brasil em 2010.

Nesse ranking, estou levando em consideração a quantidade de PAGE VIEWS e não visitantes únicos...

Só foram considerados blogs com domínio próprio, ou seja, se um blog está abaixo de um portal, ele não foi contabilizado porque a ferramenta que utilizei não consegue distinguir essa audiência.

Sendo assim, blogs como Querido Leitor (R7)da @rosana e O Buteco da Net (iG) não entram na lista. E, por algum motivo, a audiência do Kibe Loco também não pode ser calculada...

Feito as ressalvas, confira o TOP 10 Blogs em 2010.

Confira a lista completa com os 50 maiores blogs do Brasil em 2010.

Posição - Blog - PageViews/Mês

1- Ocioso - 15M

2- Interney - 9M

3- Ñ Intendo - 6,2M

4- Não Salvo - 5,6M

5- Bobagento - 5,1M

6- Sedentário e Hiperativo - 3,8M

7- Treta - 3,8M

8- Jacaré Banguela - 2,9M

9- Insoonia - 2,9M

10- Uhull - 2,8M

11- Papel Pop - 2,6M
12- Tecnoblog - 2,6M
13- Advivo - 2,3M
14- Vida de Merda - 2,2M
15- Lista10 - 2,1M
16- Gizmodo - 1,8M
17- Dr. Pepper - 1,6M
18- Garotas Estúpidas - 1,6M
19- Dropbox - 1,6M
20- Puts Grilo - 1,6M
21- Chongas - 1,5M
22- Uêba - 1,5M
23- Caixa Pretta - 1,5M
24- BlogBlogs - 1,4M
25- Gargalhando - 1,3M
26- Xpock - 1,3M
27- Jovem Nerd - 1,3M
28- Haznos - 1,1M
29- Super Pérolas - 1,1M
30- Capinaremos - 920k
31- Meiobit - 910k
32- Twitter Brasil - 750k
33- Blog do iPhone 750k
34- Danosse - 750k
35- Gordo Nerd - 750k
36- Fottus - 690k
37- Link Ninja - 620k
38- Copi Cola - 570k
39- Blog do Caipira - 560k
40- Blog de Brinquedo - 520k
41- Ah Negão - 470k
42- Animerda - 470k
43- Desmotivado - 430k
44- Bllogados - 430k
45- Só na Boa - 430k
46- Google Discovery - 420k
47- Cyanide Traduzidos - 420k
48- Brainstorm9 - 390k
49- Ela tá de Xico - 350k
50- Jalopnik - 390k

Fonte: Google Adplanner-Setembro/10

Seu blog está dando diferença com o Analytics? Relaxa, o Google Adplanner puxa a audiência ESTIMADA de todos. Logo, TODOS os blogs estão com essa margem de erro e no fim, seu blog continuará praticamente na mesma posição.

Para ajudar a detectar a margem de erro, envie um e-mail clicando aqui com os números do Analytics do seu blog (caso esteja na lista). Isso ajudará a descobrir qual é a real margem de erro para mais ou para menos do Adplanner para o Analytics.
Obrigado!

PS: A reprodução deste conteúdo é liberada desde que no fim da postagem o link original desse post esteja sendo indicado.

#BlogDay 2010 - 11 anos de Blogger

2010-08-31T15:35:00.005-03:00

Já inventaram dia dos solteiros, social media, do lingerie, do bigode e quem sabe até o dia dos coelhos albinos. Como tudo está ganhando data, escolheram hoje, 31 de Agosto, dia em que o Blogger (maior plataforma de blogs do mundo) completa 11 anos de vida, para ser o #BlogDay.

Hoje, além de comemorar essa saga blogueira, que eu particularmente venho levando há dois anos, vou aproveitar e continuar uma corrente que está acontecendo.

É simples vou indicar alguns dos blogs brasileiros que leio diariamente e servem de inspiração, referência ou simplesmente para me fazer rir um pouco.

Se quiserem dicas de blogs gringos, vou mandar no twitter depois.

INSPIRAÇÃO / REFERÊNCIA

CHMKT: Blog do meu amigo Carlos Henrique Vilela que traz diariamente insights muito bacanas de publicidade, marketing e tendências. Se você é planner, sobretudo, é leitura obrigatória!

Blog do Miranda: O Thiago Miranda é planner na DPZ e alimenta o blog com os mais diversos assuntos, sempre trazendo referências legais e uma visão diferenciada de propaganda.

E-Ideias: Blog da Paula Rizzo e sua equipe de "trend hunter". Eles ficam ligados em tudo que acontece no mundo da publicidade, sobretudo, e disponibilizam tudo em primeira mão com análise dos cases.

Blog de Guerrilha: O Blog de Guerrilha traz muitas referências de Marketing de Guerrilha, além de contar alguns cases que a própria Espalhe faz. Vale a pena conhecer!

Google Discovery: Blog do Renê Fraga sobre Google e todas as novidades relacionadas. É difícil acompanhar todas as mudanças do Google, né? Entra lá e veja tudo com calma!

Inspiração Coletiva: O blog Inspiração Coletiva surgiu do conceito Inspiração muda tudo, defendido pela Brastemp.
Para pôr isso em prática, de segunda a sexta ele é alimentado com posts inspiradores de Fernanda Torres, Sarah Oliveira, Rosana Hermann, Henrique Fogaça e Arthur Casas.

Quero compartilhar também alguns outros blogs que leio de conteúdo variado e divertido.

Para não ficar muito grande, selecionei 10 deles...

Patrão Saiu, Não Salvo, Brogui, Sedentário e Hiperativo, Haznos, Capinaremos, Xpock, Anões em Chamas, Chongas, Ñintendo.

Convergência: uma nova forma de olhar o mundo?

2010-08-15T16:25:00.001-03:00

Vou compartilhar com vocês o artigo que escrevi para o CILIC (Congresso Internacional para Líderes da Comunicação. Sintam-se a vontade para comentar e dar sua visão sobre convergência.

O mundo é o mesmo, mas é visto de forma diferente por cada ser humano. É impressionante como uma coisa que parece ser tão óbvia pode ser tão diferente se analisada por outros ângulos.

Quando falamos em comunicação, essas percepções tornam-se ainda mais abrangentes e divergentes, devido à tamanha proporção do assunto. Tão divergentes que começaram a achar inviável analisar a comunicação como um todo. Ao menos, era assim que se pensava até pouco tempo atrás…

Para resolver esses problemas de divergência, começou-se a rotular tudo. De uma hora pra outra o mesmo mundo e a comunicação passaram a ser rotulados em ON, OFF, ABOVE e BELLOW the line. Parecia que tudo estava resolvido finalmente. De um lado os nerds e geeks do mundo online; de outro os bons e velhos “caras do off”. De um lado os grandes meios de massa; de outro, canais mais diretos e horizontais.

Mas, por que será que essa linha é tão importante? Por que limitar campanhas, ideias, pensamentos e separá-las? Qual o sentido disso?

As respostas estão diante dos nossos olhos, mas nunca quisemos enxergar: a linha nunca existiu. A linha nada mais é do que um limitador de ideias, rédeas para nossa criatividade e uma lente míope para a realidade. A verdade é que o mundo sempre foi e sempre será um só e quando falamos em comunicação, publicidade e construção de marca tudo deve ser integrado, puro, intenso e sem rótulos. É a forma convergente de olhar.

Esse fenômeno pode ser encarado como uma nova revolução industrial. Depois de um grande processo de terceirização e especialização de áreas, onde cada profissional se dedicava somente a uma parte do processo, hoje vemos além da necessidade de ter conhecimentos específicos, a necessidade de entender esse processo como um todo e ver o mundo como ele sempre foi, sem rotular ideias e pensamentos.

Pense grande e abra os olhos para o mundo. Esqueça a linha e acredite nas ideias.

Seja convergente e não divergente!

10 dicas para sua apresentação ser mais twittada!

2010-08-12T10:46:00.000-03:00

Hoje em dia 11 em cada 10 palestrantes almejam que o conteúdo de suas palestras vá parar no twitter e lá continue a ser explorado e comentado. Mas, como fazer isso?

O Dan Zarrela do Mashable fez um estudo para identificar os tipos de conteúdo que são mais repassáveis em apresentações e chegou aos gráficos abaixo.

O primeiro gráfico mostra os números levantados de acordo com o levantamento que ele fez com conteúdos mais repassados.

Já, o gráfico abaixo mostra dados da pesquisa feita com usuários do twitter.

A partir disso podemos definir 10 dicas importantes para criarmos esses momentos propícios a serem twittados...

1 - Expectativa

A forma e o timing com que você apresenta suas palestras pode ou não gerar expectativa em quem está assistindo. Um bom palestrante consegue capturar a atenção do público sempre e envolvê-lo a ponto de querer saber mais.

2 - Carisma

Ao apresentar algum conteúdo as pessoas devem se identificar com você e gostar de compartilhar essa informação. Para isso você precisa cativá-los.

3- Call-to-action

Lembre-se que o intuito disso é fazer com que sua apresentação continue com um diálogo fora do ambiente da palestra. Para isso, faça perguntas e peça a opinião do seu público sobre os assuntos que você está abordando. Pense em perguntas que tenham respostas curtas (140 caracteres).

4- Novidade

Esse ponto é importante para qualquer palestrante. Você deve sempre se renovar e trazer dados, comparações e conteúdo inusitado. As pessoas gostam de se sentir parte da vanguarda.

5- Climax

Não abuse muito disso. Mas, em certos momentos fazer um suspense para chegar ao clímax da apresentação pode parecer para o expectador uma boa hora para twittar.

6- Seja engraçado

Nada muito exagerado, já que nem todos tem um bom senso de humor. Mas algumas brincadeirinhas para quebrar o gelo é essencial para trazer o público mais perto de você. Quem sabe, se você tiver uma boa sacada, poderá ganhar várias recomendações instantâneamente.

7- Seja breve

Conclua rápido seus pensamentos e se possível tenha imputs e conclusões de até 140 caracteres. Não precisa só ter textos de 140 caracteresm, mas escolha alguns que você acha que tenha mais potencial e adapte.

8- Deixe as informações mais interessantes

Quando for dar um dado, tente deixá-lo mais interessante. Traduza isso para uma realidade. Analogias são sempre uma boa saída.

Ex: Se o Facebook fosse um país, ele seria o terceiro maior do mundo em população.

9- Faça pequenas pausas

Durante a apresentação faça pequenas pausas depois de concluir alguns de seus pensamentos. A conclusão irá ter mais impacto e s pessoas vão entender que é um bom momento para twittar.

10- Disponibilize o conteúdo online

Você pode ter um ajudante ou simplesmente deixar alguns charts, gráficos e dados mais importantes prontos para ser compartilhados. Você pode por exemplo criar um blog e subir os vídeos e gráficos que está apresentando. Na hora da apresentação, as pessoas podem entrar nesse ambiente e repassar as informações também em vídeo e imagens.

Seguindo esses passos, você tem tudo para que suas apresentações ganhem mais repercussão e que seja compartilhada mais vezes.

Se você é palestrante e tem alguma dica, compartihe conosco!

Fonte: Mashable

Desligue o automático!

2010-07-12T23:43:00.002-03:00

Você já teve a sensação de que as coisas estão acontecendo mais devagar do que você imaginava?

Mesmo em um mundo tão competitivo, é fácil encontramos situações de estagnação. É comum e é uma tendência/instinto animal de se acomodar em situações favoráveis.

Mas, essa reação natural pode lhe custar muito caro!

Clique para continuar lendo >>>

O post de hoje fala sobre os momentos em que profissionais deixam de ser atores do seu futuro e viram expectadores. Momentos estes, que podem resultar na sua infelicidade como profissional e consequentemente afetando toda sua carreira.

A vida é composta de milhões de variáveis. São tantas, que se você tivesse que viver sua vida novamente mesmo querendo tomar as mesmas decisões, poderia ocorrer tudo diferente.

O ponto é: a vida muda, as pessoas mudam e com isso sua percepção deve estar aguçada para captar o que está acontecendo e então reagir.

Planeje sua tragetória e a cada passo reavalie tudo. Seja inquieto, questione, tenha vontade de mudar e não se acomode diante das situações.

Dizem por aí que a única pessoa que não erra é quem não faz. Mentira. Se você não faz, você errou por deixar de tomar uma atitude. (Ok, essa frase também é clichê, mas é verdade)

Se você está sentindo que as coisas estão acontecendo devagar, tente entender o porquê disso estar acontecendo e seja o primeiro a tentar mudar.

Se você já decidiu que é a hora para que as mudanças ocorram. PLANEJE!

O primeiro passo é esquecer fórmulas. Parece assustador trilhar por uma direção onde outros não passaram. Mas, somente assim você vai descobrir coisas novas e chegar onde ninguém chegou ainda.

Referência e experiência podem servir com uma bússola, mas quem deve percorrer o caminho é você!

Tudo isso leva a apenas uma conclusão: DESLIGUE O AUTOMÁTICO!

Não deixe as coisas acontecerem por acontecer, a sua carreira só depende de você.

Se você ainda busca entrar no mercado, vou contar um case inspirador.

Uma estudante de publicidade de São Paulo que atua em criação montou sua pasta e bateu em algumas agências. Apesar de boa, acabou não conseguindo a oportunidade que queria.

O mercado tem muita gente boa e que faz exatamente o que ela fez todos os dias.

Mas aí é que vem a parte interessante. Para mudar essa história, ela praticamente criou um anúncio diferenciado para ela.

A estudante enviou uma caixa de sapato para uma grande agência de SP com a sua pasta, com apenas um pé do sapato e uma carta que dizia o seguinte:

"Um pé já está aí, agora só falta o outro".

Preciso dizer que deu certo?

Isso é inovar, sair do comum e não ficar passivo diante do rumo dos acontecimento . E, nesse caso, da forma que funciona o mercado.

Agora, se você gostou desse case e está pensando em fazer igual, esse post é para você!

Slideshow sobre Relevância

2010-06-22T12:13:00.000-03:00

A Era da Relevância - by StevePereira

View more presentations from Steve Pereira.

Away - Blog fechado ate 15/jun

2010-05-31T00:39:00.001-03:00

Pessoal, peço desculpas a todos pela inatividade do blog. Estou com vários problemas devido a nova plataforma, sem contar o tempo que anda bem curto. Portanto, as pontagens voltarão dia 15 de junho.

Assinem o feed no lado direito do blog e assim ficarão sabendo quando voltarmos. Enquanto isso, pode acompanhar pelo twitter @StevePereira.

A próxima postagem será a entrevista que fiz com o Michel Lent, que já está comigo e estou editando.

So... see you, guys!

O Rei da Mídia de cara e roupa nova!

2010-04-25T23:02:00.000-03:00

Depois de um longo período de muito trabalho e ajuda do Rera do PatrãoSaiu, trago pra vocês o novo layout do Rei da Mídia. E, não estou falando só de mais um rostinho bonitinho, não!

Agora, o blog está muito mais interativo e fácil de usar.

Começando pelos botões de comentários e twittadas na home page, o que deixa muito mais fácil de repassar o conteúdo. Dentro da postagem, além de continuar com a opção de twittar e incorporar no facebook, abaixo do post o botão compartilhar/salvar permite que você mande o conteúdo para praticamente todas as mídias sociais mais utilizadas, inclusive você pode promover no orkut!

A Wibiya toolbar, essa que lhe avisou assim que abriu o blog, também lhe dá opções de compartilhamento rápido, tradução para várias línguas, pesquisa no blog e no google, além de um painel interativo de vídeos, com tudo que já disponibilizei no YouTube. Vale brincar com a barra, que é muito bacana.

Na barra lateral do blog, temos uma área que se divide em duas, conforme a necessidade dos gadgets. Ali, você pode encontra as postagens separadas por marcadores (que estou cadastrando todas que já fiz por tag), pode aderir à página no Facebook, seguir no twitter, assinar ao feed e até enviar sua pergunta para o formspring.me.

Na parte superior do blog temos várias mudanças também. Começando pelo headbanner que mudou. Mantive o ícone principal, o nosso querido Burger King, e tentei deixar mais clean. Há uma barra para você se localizar mais facilmente pelo blog (ainda em construção, faltando linkagem).

Mesmo estando em beta e faltando algumas coisas, tenho orgulho de apresentar o novo Rei da Mídia.

O que você acharam? Comentem e dêem sugestões!

Google Buzz - Um tiro no escuro?

2010-04-08T23:35:00.009-03:00

O Luiz Gustavo Menegatti, estudante de publicidade da UNICENTRO (Universidade Estadual do Centro-Oeste - PR), faculdade a qual comecei minha vida publicitária, enviou um texto muito bom sobre o Google Buzz, fazendo uma análise sobre a ferramenta e o porque ela está sendo considerada por alguns um tiro no escuro.

O texto segue abaixo. Boa leitura!

O mais recente lançamento do Google não emplacou. Um serviço que veio com o propósito de integrar as mídias sociais (inclusive o twitter, que pelo estilo de ferramenta é praticamente um concorrente direto) por meio de sua conta no site, talvez tenha cometido seu maior erro exatamente neste ponto, pois ao desenvolver um aplicativo com essa função, não agrega nada de novo, o que, por conseguinte, não atrai o interesse do público.

O Google Buzz deveria ter um diferencial realmente considerável, para poder oferecer essa integração em um segundo plano, sendo esta principal função um atrativo maior para o público.

Parece que a ideia de recriar o conceito de e-mail proposta pelo Google, não foi vista como algo muito vantajoso pelos usuários, que não vêem necessidade de dar tanta atenção a uma conta do gmail, pois isso não trará um bônus relevante para eles.

Outro fato que irritou muitos usuários pelo mundo, e já devidamente corrigido, foi o de que, todos seus contatos de e-mail, que você interage com maior frequência, são adicionados automaticamente como contatos do Buzz, e a lista é pública por padrão, tornando os endereços do usuário algo de fácil acesso para quem quiser ver.

A verdade é que, em meio a tanta funcionalidade, os usuários não conseguiram encontrar a real função do Buzz, e de que vale uma ferramenta que oferece exatamente as mesmas coisas que as outras já estabelecidas? Acho que até mesmo o comodismo e o fato do usuário já estar adaptado ao twitter por exemplo foram relevantes na não aceitação do aplicativo.

Mas o Google Buzz não é um total desastre, o fato de ser acessada do seu email, dá ao usuário a condição de acessá-lo do trabalho por exemplo, onde o acesso à redes sociais não é permitido, em muitos casos. E, por outro lado, o fato de o usuário poder acessar outras redes como o Twitter e o Facebook pela sua conta no gmail, facilita o acesso e a organização mais rápida de suas contas, porém, como já disse, ninguém viu muita vantagem nisso, ou simplesmente não se adaptaram a essa novidade.

É claro que o Buzz tem seus aspectos positivos, mas por esta falta de interesse ou pelo simples fato de poucas pessoas precisarem e estarem dispostas a lidar com uma ferramenta como essa, ele pode levar algum tempo para cair no gosto do público, ou por fim acabar sendo mais uma boa ideia que não foi bem aplicada, como aconteceu com o Wave.

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Luiz Gustavo Menegatti é estudante de Publicidade e Propaganda pela UNICENTRO e trainee na i9 Comunicação Integrada, em Guarapuava/PR.

Construindo sua marca - Parte 2 | O consumidor fiel existe?

2010-04-05T08:45:00.001-03:00

O segundo post da série "Construindo sua marca" trata de um tema extremamente delicado e que é aberto para milhares de interpretações. O intuito dessa publicação é nos fazer pensar sobre essa discussão lendária que vem se perpetuando cada vez mais e causando polêmica no decorrer dos anos: O consumidor é realmente fiel à marca? Se for, como fazer essa fidelização?

Bom, temos provas e cases que deram certo e errado para ambas interpretações.

Cases como do McDonalds nos fazem realmente acreditar que a fidelização é possível. É uma das marcas que ao longo do tempo caiu no gosto das pessoas e chegou a nivel de idolatria. Mas, há um longo caminho para trilhar entre a liderança de mercado e a fidelização.

O que nos prova são outros cases, como do ICQ, que era amado por consumidores, mas perdeu um espaço enorme e praticamente foi apagado do mercado.

A questão é: Qual é a limiar entre isso tudo? O que torna a marca tão importante para o consumidor?

Necessidade? Serviço de qualidade? Talvez, mas o fator principal é a afinidade entre o produto ou serviço e o consumidor. E para isso há diferentes níveis.

Geralmente percebemos que empresas que oferecem prestação de serviço não conseguem atingir tal nível. Os serviços prestados envolvem muito mais variáveis do que um produto. Publicidade, qualidade, comunicação, atendimento, afinidade, acessibilidade, entre outros quesitos estão sendo julgados a cada momento e basta alguns clientes insatisfeitos para isso se alastrar e se tornar um problema muito maior.

Mas, o que faz o McDonalds ser tão desejado no mundo todo? Com certeza, os lanches servidos não são os melhores, o atendimento é bom, mas longe da perfeição, a comida é altamente calórica e é grande responsável pela obesidade americana. Mas, então, por que o McDonalds é tão especial?

No fundo, nós sabemos. E, podemos nos surpreender com a simplicidade da resposta.
O McDonalds é uma das primeiras empresas do mundo que foi criada e se manteve baseada no que o consumidor quer e não no que achamos que eles querem. Por que saímos felizes do McDonalds mesmo sabendo que faz mal, que vamos engordar, e que provavelmente nossas veias já estão começando a entupir? Porque eles nos fornecem exatamente o que queremos, e isso nos deixa feliz.

E você acha que não? Apesar de todo esse papo de produtos verdes, a maioria das pessoas não liga para isso. Até acham legal e bonito o papo, mas na realidade não é o que querem consumir.

Hoje em dia, os valores das coisas estão muito distorcidos. Muitas marcas tem a pretensão de achar que sabem o que necessitamos, mas não nos ouvem. Esse foi o erro do ICQ.

Outro tema é a tal da sustentabilidade. Falar que é sustentável para querer mostrar que se preocupa com o meio ambiente não cola mais. Dizer que "no nosso aniversário, quem ganha é você" muito menos. Tudo isso só indica um caminho: Ouça mais!

Se você vai conseguir fidelizar seu consumidor, eu não sei. Mas, se começar a ouvir mais e tentar impor menos, com certeza vai ganhar seu consumidor. Publicidade é, acima de tudo, sedução. E, da mesma maneira que não pode forçar alguém a se casar com você, não pode forçar alguém a gostar da sua marca. Pense nisso!

Como será o futuro do e-commerce e do digital shopping?

2010-03-22T23:01:00.001-03:00

Começo esse post, pedindo desculpas pela falta de atualização do blog, que ultimamente está ocorrendo mais frequentemente. Sei que é frustrante acessarmos um blog que gostamos e nos depararmos com o mesmo conteúdo da última visita. Ainda estou tentando estruturar o blog da melhor maneira e fechar parcerias para melhorar todos os pontos.

Mas, voltando ao assunto do post: e-commerce e digital shopping. Primeiro temos que definir os dois conceitos.

"E-commerce, ou comércio eletrônico, é a compra e venda de bens e serviços utilizando as tecnologias de informação como a Internet. Existe o Business-to-Business (B2B) transações eletrônicas entre parceiros de negócio e existe o Business-to-Consumer (B2C) - que consiste na venda direta ao consumidor final". (Marknet).

Já, o Digital Shopping é ligada a intermediação do e-commerce, ou seja, o processo de amostragem de produtos que estão disponíveis nos meios digitais para compra. As empresas de Digital Shopping trabalham com comissões e venda de espaços, mas não se envolvem diretamente na venda.

Ferramentas e veículos clássicos de e-commerce já estão se adaptando a novos tipos de compradores online. O fato é que com a ascenção das mídias sociais, e a mudança que elas provocaram na forma de consumir e pensar internet, influenciou e continua influenciando o setor de varejo online.

As mídias sociais tem um poder extremamente grande que dispertou no novo consumidor a busca por informações cada vez mais detalhadas. Hoje é comum buscar referência em fóruns, resenhas, blogs, twitters ou seja lá o que for antes de comprarmos, e muitas vezes é feito quase que um pós-venda online.

Essa busca por informações deixa o consumidor mais preparado para comprar online, mas quando tem alguém auxiliando a compra. Pois, essa gama de conteúdo o deixa confuso e vulnerável muitas vezes. É tanta coisa que pode acabar confundindo a cabeça do potencial comprador.

Esse é o ponto que quero chegar: CONFIANÇA.

Nesse momento de indecisão e vulnerabilidade é que a marca que deseja oferecer um serviço ou produto deve agir. Mas, agir de maneira a ajudar o consumidor, aconselhá-lo e orientá-lo a fazer uma boa compra. É ganhando a confiança do consumidor que as marcas vão conseguir melhorar suas vendas.

O e-commerce antigamente era como uma grande feira, onde cada um gritava seu preço e tentava a todo custo "empurrar" seu produto para o consumidor, e assim aumentar seu lucro.

Felizmente, esse pensamento está morrendo e a estrutura está mudando.

SACs via twitter, vendedores online e estratégias que buscam a aproximação com o consumidor estão ditando os novos rumos desse mundo varejista e digital.

Essa aproximação também está acontecendo no aprimoramento das ferramentas de e-commerce e digital shopping. O BuscaPé,o Terra Ofertas e a NetShoes são três tipos de negócios diferentes ligados a essa atividade. Cada um na sua área, está desenvolvendo e melhorando suas estratégias de conversação e interação com o usuário. Essa interação é o que o consumidor busca antes de efetuar uma compra.

O BuscaPé tem um plugin que facilita a vida de quem está comparadando preços ou até mesmo quando está simplesmente visualizando uma oferta na internet.

O Terra Ofertas possibilita criar lista de desejos e algumas opções para aproximar o comprador do Terra Ofertas, mas também de seus amigos e família. Funciona verdadeiramente como um digital shopping.

A NetShoes trabalha com SAC via twitter que funciona muito bem, tira dúvidas, faz alerta sobre ofertas e resolve alguns problemas rapidamente e sem disparar milhares de mensagens.

Trata-se de três estratégias diferentes, e as três parecem estar dando certo. E é essa diferença, essa personalização de serviço, que está ditando os novos rumos do e-commerce e digital shopping.

Construindo sua marca – Parte 1 - Complexo de Johnny Bravo

2010-03-07T15:24:00.001-03:00

Mesmo sem licença poética, tomo liberdade para falar sobre o comportamento de auto-idolatria e nomeá-lo nesse artigo de: Complexo de Johnny Bravo, o famoso personagem dos quadrinhos que adorava falar das suas qualidades.

Com esse tema polêmico, começo uma nova série aqui no Rei da Mídia sobre Branding, é o Construindo sua Marca, que dará dicas para construção de marca, fazendo análise de como o mercado vem se portando e descobrindo quais são os rumos mais indicados para alicerçar a comunicação dos anunciantes brasileiros.

Devidamente explicado, abaixo segue a primeira análise. Espero que gostem.
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Ligue a televisão, leia as revistas ou fique atento em qualquer meio onde a publicidade está presente e perceba um velho vício da propaganda que nunca sai de veiculação, infelizmente. Estamos falando da propaganda extremamente adjetiva, que para os olhos do consumidor soa como um “olha como sou foda”.

As agência que utilizam essa “técnica” visando dar informações ao consumidor sobre os benefícios do produto, acabam por trazer um impacto negativo ao invés de positivo para o cliente.

Construir uma marca e ir alimentando um conceito na cabeça do consumidor leva tempo e deve ser feita de forma sutil, com provas e não palavras. Com verbos e não adjetivos. Ao tentar bombardear o consumidor com informações e principalmente com esse tom arrogante, você acaba fazendo com que tudo o que você fale pareça balela, sendo ou não verdadeira todas as informações.

Vou dar um exemplo prático. Eu sempre falo e reafirmo que as marcas se comportam como pessoas e vou mostrar como um anúncio desses soa agressivo ao consumidor.

Utilizei uma propaganda de um carro, nesse caso. Mas tem vários iguais, mudando apenas o nome e os adjetivos. Veja:

Propaganda real:

Que o ______ tem o melhor motor da categoria, bancos de couro, melhor performance em comparações e um design que deixa qualquer um com inveja, você já sabia. Mas, o que você não sabia é que está chegando a nova versão _____ com ______. Agora você não tem motivos para não querer ter um.

Comparando marcas e pessoas. Veja como o consumidor entende o anúncio:

Que eu sou foda, legal, inteligente e bonito você já sabia. Mas, o que você não sabia é que eu passei no Vestibular para Medicina.Agora você não tem motivos para não querer ter um.

Perceba como essa idolatria e excesso de adjetivos fica falso e invasivo. Sem entrar nos méritos da veracidade da informação, podemos observar que esse discurso se torna muito negativo para a marca que adere essa estratégia. É um erro GRAVÍSSIMO da agência e maior ainda do marketing das empresas que aprovam essas propagandas.

Portanto, pense sempre duas vezes antes de sair vangloriando o seu produto para o consumidor.

Seja sutil e envolva o seu consumidor, atraindo pelas qualidades, sim, mas não esqueça de ser relevante e dar algo em troca. A publicidade também é uma permuta, você não pode simplesmente querer empurrar algo, mesmo que um pensamento para outro alguém, muito menos quando estamos falando de vendas.

De Universitário para Universitário - Como conseguir o primeiro emprego?

2010-02-22T08:31:00.001-03:00

Esse, com certeza, é o tema que mais tira o sono de todos os universitários: o primeiro emprego.

O primeiro emprego representa muita coisa na vida de uma pessoa. Se trata da primeira oportunidade de mostrar que temos algum talento. Representa também o início da autonomia de uma pessoa, o primeiro salário, o desafio, responsabilidade e que você não quer ser mais um trintão que ainda mora com a mãe.

Olhando de uma forma mais objetiva, o primeiro emprego é o símbolo que representa a inexperiência versus a vontade de trabalhar.

Mas, como convencer o empregador que você tem capacidade de trabalhar na empresa dele? E, mais do que isso. Como mostrar que você pode fazer a diferença?

A resposta está na própria pergunta: Fazer a diferença!

Muitos se queixam que não tem oportunidades, que o mercado está muito concorrido, que isso e aquilo, mas o fato é que poucos tentam entender como o jogo funciona antes de querer entrar nele.

Antes de sair para procurar um emprego, tenha metas e obtenha algumas respostas. Você deve estar pronto para entrar no mercado de trabalho. Ter vontade não é o suficiente.

Como falei acima, você deve saber como o jogo funciona. Ou seja, antes de ir a uma entrevista de emprego, conheça o mercado e saiba como ele funciona e o que ele espera de um profissional da área. Depois de conhecer o mercado, conheça a você mesmo.

Se conhecer e saber das suas potencialidades e fraquezas o deixa muito na frente de outro profissional. Ao se conhecer, você descobrirá o que ainda deixa a desejar e os seus pontos fortes. A partir disso poderá buscar conhecimento e se aprimorar.

Trabalhe nos pontos que são requisitos para o mercado em questão. Mas, além disso, desenvolva um que ninguém tenha e que seja visto com bons olhos, esse é o seu diferencial. É o que fará você conseguir o tão sonhado primeiro emprego.

Se você não se conhecer e não souber o que tem de melhor e qual é o seu diferencial, o que te leva a pensar que a pessoa que vai conversar 40 min com você vai descobrir?

No mercado de trabalho, tudo é muito competitivo e você deve se preparar da melhor forma.

Na publicidade, antes de vendermos um produto, temos que conhecer bem e estarmos dispostos a comprá-lo. E, como falei em um post passado, você é o primeiro produto a ser vendido.

Se você já conhece as suas potencialidades e fraquezas e sabe como funciona o mercado e o que ele deseja, é uma questão de saber como demonstrar que está preparado e que tem um diferencial. Nem sempre você vai encontrar uma pessoa de visão para te entrevistar, então seja objetivo e saiba como vender o seu trabalho.

Depois disso, corra atrás e boa sorte!

Se você faz publicidade e quer saber como mostrar o diferencial nessa área, leia esse post com 5 dicas para crescer na publicidade.

Enquete - Qual rede social é utilizada com maior frequência?

2010-02-21T17:21:00.001-03:00

Durante as duas última semanas fiz uma enquete aqui no Rei da Mídia para ver qual rede social é utilizada mais frequentemente entre os leitores do blog. O resultado se aproximou muito da realidade da internet no Brasil, com o Orkut liderando e o twitter se aproximando.

O twitter vem crescendo muito e é um ótimo gerador de tráfego entre as mídias sociais. Fato é que ele é a fonte da maioria das visitas do blog. Entrentanto, ao perguntar qual rede social é utilizada com maior frequencia, o Orkut ainda permanece a frente e com folga.

Ainda temos uma porcentagem que prefere o Facebook.

Isso, mesmo em pequena escala, demonstra que o brasileiro está começando a se abrir para novas mídias sociais, sem precisar abdicar de uma por isso. Esse resultado pode ser um sinal do avanço do nível de usabilidade dos usuários, que já começam a gerenciar e trabalhar com mais ferramentas na internet, e o melhor, ferramentas 2.0.

Ainda é cedo para falar, mas esse avanço é extremamente positivo para o mercado, que abre mais possibilidade de integração e uso de ferramentas para os anunciantes e até mesmo os geradores de conteúdo.

Veja o gráfico com os dados:

Formspring.me e MySpace nao obtiveram nenhum voto.

Qual é o jogo?

2010-02-09T10:11:00.002-02:00

Antigamente dizia-se que a publicidade era como um jogo de boliche, onde as empresas disparavam uma mensagem para tentar atingir a maior quantidade de pessoas possíveis. E assim, quanto mais bolas eram derrubadas , melhor era a jogada.

Há alguns anos atrás começaram a reavaliar o "jogo" e passaram a acreditar que a publicidade não era mais como um jogo de boliche e sim de pinball, onde as empresas não podem simplesmente jogar a bola. A "bola" não pode parar, bate ali, vai pra cima, vai pra baixo, vai pro lado, volta para você, você devolve e assim vai até que ela caia. Segundo eles, vence o jogo quem fica nele por mais tempo.

Entenda melhor com o vídeo abaixo:

Mas será que é assim mesmo que o jogo ainda funciona?

A publicidade, nos tempos modernos, assemelha-se muito mais a um jogo de futebol. Brasileirismo a parte, um bom jogo de futebol.

Apenas jogar a bola e esperar atingir o maior número de pinos não é uma forma muito inteligente de se raciocinar publicidade, tampouco esperar que se manter no jogo será suficiente para atingir seus objetivos. Aliás, manter-se no jogo por mais tempo não é um grande objetivo. É sobrevivência. É o que todos tentam fazer.

A publicidade é mais parecida com o futebol. Ah, o futebol. Um jogo de emoção, de raça, de técnica, que envolve e faz milhões de pessoas sorrirem, chorarem, vibrarem e amarem seus times. Um jogo que vai além das estatísticas, dos números e das dificuldades.

Nesse jogo, duas equipes lutam e dão o máximo para ganhar, fazer a torcida vibrar e somar pontos no campeonato. Na publicidade também temos que fazer boas campanhas que convertam em vendas, conquistar o público e assim somar pontos à marca (branding).

Exatamente como em um jogo de futebol, não basta aprender os melhores dribles e formar uma ótima equipe. Para ganhar o jogo é preciso mais. É preciso entrega, raça, técnica, estratégia e o apoio da torcida. Vários fatores influenciam: a chuva, problemas internos, reclamações da torcida, jogador estrela, etc... É aqui que entram as agência de publicidade. Elas são os técnicos da propaganda. O técnico tem que descobrir e levar em conta todos esses fatores e fazer com que, mesmo assim, o time jogue bem, faça gols, acerte a defesa e motive a equipe para dar o melhor de si e assim vencer o jogo e cair nas graças da torcida.

Para conseguir fazer um bom jogo, é necessário entender a essência dele. Jogar bonito e dar ótimos dribles de nada vale se a jogada não converter em gols. No mundo das marcas é a mesma coisa. Não adianta dominar ferramentas e fazer boas jogadas se elas não forem convergentes o suficiente para alcançar o objetivo inicial. É claro que uma jogada bonita é sempre muito bem vinda, mas a agência tem o papel de saber utilizá-la da melhor forma e na melhor situação pensando no bem da equipe. É uma questão de foco.

Se o time está jogando bem e os resultados são positivos, a torcida vai ficar feliz e voltará sempre aos estádios para prestigiar e curtir um tempo com seu time. Amor, resultados, estratégia e arte. Assim é o futebol. Assim é a publicidade.

As marcas são como pessoas

2010-02-06T19:03:00.001-02:00

Um grande desafio para as marcas é saber como se comunicar com seus consumidores. Não basta ter um produto ou serviço bom, tampouco tentar convencer as pessoas disso. Hoje, tudo é muito mais complexo. Os consumidores estão atrás de qualidade e benefícios ,sim. Mas, ainda assim, a construção de marca pesa e muito na hora de comprar.

O posicionamento das marcas é tratado como uma estrutura tão rígida que chega a ser praticamente imaculada e imutável. Isso está errado.

A palavra POSIONAMENTO denota "colocar-se em posição", o que significa saber como se colocar, como se inserir frente a alguma condição. Quando uma marca simplesmente adota um posicionamento e utiliza para o resto da eternidade está sendo, no mínimo, míope.

As marcas visam conseguir consumidores, e sempre que o assunto é pessoas, não podemos tratá-las iguais e esperar que sempre agirão da mesma maneira. A sociedade muda o tempo todo, as pessoas mudam o tempo todo, se uma marca não seguir essa tendência, vai ficar velha, ultrapassada e logo vai perder espaço para marcas que sabem como interagir melhor com as pessoas.

INTERAGIR. Não sei se essa é a melhor palavra para definir as conexões feitas entre as marcas e as pessoas, mas acredito que seja uma das menos ruins.

Ora, então se as marcas tem que acompanhar a sociedade, que está em movimento para poder interagir com as pessoas. O que falta para ter uma boa comunicação?

A resposta é RELEVÂNCIA. Com o avanço das tecnologias, a liberdade de expressão torna-se cada vez maior e assim as pessoas fazem e falam o que querem. Não consomem um produto porque uma marca emitiu uma mensagem verticalizada que praticamente impõe a compra ao consumidor.

Hoje em dia, as pessoas gostam de ser ouvidas, elas querem se sentir valorizadas, da mesma forma que as marcas. Ter um bom diálogo e oferecer conteúdo relevante para eles trará um bom resultado e refletirá na aproximação, que é meio caminho andado para a venda.

Para provar que as marcas são como pessoas, faça um raciocínio rápido. Quando alguém fala para você que é legal. Você acredita?

E quando alguém não fala nada e simplesmente faz coisas que farão você pensar que ela é legal?

Percebe como funciona a relação pessoas x marcas? É praticamente a mesma coisa. O grande erro do marketing, na minha opinião, é tratar pessoas como consumidores. Pessoas podem sim ser consumidores e em algum momento sempre são. Mas elas não gostam de ser tratadas como tais. Pessoas não são consumidores, pessoas em alguns momentos agem como consumidores. Ser e estar só a mesma coisa na língua inglesa, porque na prática há uma grande diferença.

Como fazer para que as pessoas ajam como consumidores sem se sentirem apenas mais um comprador, que simplesmente está enriquecendo mais ainda algum bilhonário?

Comunicação direta. Falar com cada consumidor de forma única.

Mas como falar com milhões de pessoas de forma única?

Percebendo as semelhanças entre elas: o que as unem, o que elas tem em comum, o que faz todas elas se sentirem próximas da sua marca. Partindo por esse caminho, vamos descobrir qual é a forma de aproximação e o tipo de conteúdo que faz as pessoas se conectarem a sua marca, e em qual momento se conectam. Aqui, voltamos a tudo que foi falado no início do post. As marcas tem que ser relevantes.

Mas todo esse raciocínio pode simplesmente ser jogado fora se você pretende utilizá-lo para sempre. Agora você pode encontar um ponto de contato entre seus consumidores e daqui a algum tempo não ser o mesmo. Aqui está a importância das pesquisas como forma de mapeamento de tendências.

Por fim, gostaria de deixar uma pergunta para quem administra uma marca.

A sociedade se transforma a cada minuto. E a sua marca, tem esse poder também?

Branding 3.0 - O poder das marcas

2010-02-02T22:15:00.001-02:00

Não é novidade para ninguém que o poder que as marcas tem é tão grande que se tornaram imensuráveis. Saem estudos e pesquisas para tentar descobrir qual é o valor real delas e o que representam para o mercado e para o mundo, mas nenhuma é totalmente convincente.

Entrentanto, saber qual é o valor da marca não é necessário para entendermos a grandeza delas e o seu papel social. A primeira coisa que temos que entender é que cada marca é única, com um perfil e identidade que são reflexos das suas diretrizes e a forma que se comunicam e se apresentam para o mercado.

Partindo desse pensamento, começamos entender porque algumas marcas acabam criando comunicações ineficazes por se distanciarem da sua essência. Uma marca não pode fingir ser aquilo que não é. As marcas passam por um processo de construção de identidade tão complexo que dar um passo atrás às vezes pode representar uma queda enorme de vendas.

Sair de um padrão de comunicação que você mesmo construiu é um tiro no pé. É arriscado você avançar um limite que você mesmo criou. É arriscado tentar ser diferente do que você sempre mostrou ser. Aí que fica o grande X da questão.

Como ser inovador sem quebrar e romper com a linha de comunicação criada?

Essas são somente algumas variáveis que fazem planners do mundo inteiro quebrar a cabeça para entender melhor as marcas e conseguir definir uma linha criativa e eficaz que atraiam o consumidor. Eis que estamos diante do Branding, um território quase que inabitado, com uma área imensa e inexplorada, onde ha muitos perigos, mas também grandes riquezas. Se aventurar nessa selva é arriscado, mas não se arriscar significa ficar para trás e deixar que seu concorrente o faça antes que você. A estagnação e o medo de arriscar podem ser muito mais prejudicias e negativos para uma marca do que qualquer outra coisa.

Um detalhe importante é que não adianta se aventurar sem traçar metas, objetivos e fazer análises para entender melhor onde estamos pisando e tentar prever o que vem pela frente, por mais difícil que isso pareça. Pensando nisso, chegamos ao conceito do Branding 3.0.

O Branding 3.0 é uma forma diferente de enxergar as marcas. Partindo de um conceito generalista que vê o que o conjunto de marcas representa para a sociedade em si, e chegando em um ponto individualista, que busca o destaque, o diferencial de cada marca perante o mercado e perante o consumidor.

Esse tema tem muito pano pra manga e eu quero compartilhar com vocês um vídeo, criado pela Tátil Design, muito interessante que trata de forma bem completa o Branding 3.0. Quem explica melhor isso e o Fred Gelli, diretor da Tátil.

O que é Branding 3.0 / What is Branding 3.0 from Tatil design de Ideias on Vimeo.

Facebook lança o seu social soccer game, o BOLA!

2010-01-23T21:55:00.001-02:00

Depois de meses de planejamento e pesquisa, o Facebook, em parceria com a Three Melons, lança o seu mais novo jogo de futebol para social players.O jogo, que no Brasil ganhou o nome de BOLA, tem uma plataforma invejável e deve ser uma das sensações do ano em mídias sociais, tendo em vista que o Facebook é a maior rede social do planeta e que esse ano é ano de Copa do Mundo.

O jogo é um mix de várias plataformas de social soccer games. Nele, você é o cartola do seu time, o diretor de marketing, o técnico, o jogador, o pintor e tudo mais que você imaginar. Esse, na minha opinião, é o grande diferencial do jogo. Você toma praticamente todas as decisões, que afetarão no crescimento do seu time, e ainda tem a diversão de desafiar seus amigos para uma partida.

PUBLICIDADE NO GAME

O jogo tem um diferencial muito bacana, que foi uma bela sacada do Facebook. Você fecha patrocínio publicitário por período, no caso 7 dias. Já estão disponíveis os patrocínios da Coca-Cola, Allianz e .FOX.

Quando você fecha contrato com seu patrocinador, receberá uma verba diária que lhe ajudará com as despesas do seu time. Tudo é muito real. As placas publicitárias mudam, os uniformes, dirigíveis e até outdoors.

JOGABILIDADE E DESIGN

O estilo do game também chama a atenção. Apesar de ser tão abrangente e lhe permitir controlar praticamente tudo, é muito simples. Você pode jogar no modo carreira (individual), treinamento, e no Social (onde você desafia seus amigos).

O jogo ainda está em Beta, e por isso algumas funcionalidades estão bloqueadas. Mesmo assim, já podemos ver o potencial do game e como ele vai abalar as redes sociais em um ano tão importante para o esporte.

O Bola ainda permite integração com Twitter e, claro, atualização de feeds no próprio Facebook. Assim, você pode convidar amigos, postar resultados e ganhar fãs.

Para jogar o game, clique aqui.

formspring.me - Rei da Mídia

2010-01-13T15:24:00.001-02:00

Hey, fellas. Já que o blog está passando por uma reconstrução, criei um formspring para mantermos o contato e falarmos de tudo relacionado ao mundo da publicidade, tecnologia, marketing e outros temas pertinentes.

Para quem não conhece o formspring, trata-se de um site onde o dono do perfil deve responder as perguntas feitas por outros, é como um jogo da verdade.

O link para o formspring do RDM é http://www.formspring.me/steeevepereira

Ao lado tem uma widget box onde você pode perguntar sem ter que visitar o site.

Rei da Mídia de cara nova

2010-01-10T21:45:00.000-02:00

Hi, fellas. Venho anunciar oficialmente que o Rei da Mídia vai ganhar uma cara nova, já fazia algum tempo que estava querendo essa mudança e agora em janeiro estou aproveitando para por em prática. Estou planejando também várias coisas bacanas para manter um nível alto de conteúdo. Vi que as entrevistas deram certo, então vou fazer muito mais.

Obrigado a todos pela compreensão, e desculpem pelo tempo de inatividade. Pelas vezes que entraram aqui e se depararam com a mesma coisa.

Gostaria de agradecer ao Rera, ao Murilo e ao Breno que estão me ajudando com o novo projeto do RDM. O Rera é fundador e editor do Patrão Saiu, o Murilo é Diretor de Arte, assim como o Breno.

Links:

Patrão Saiu

Portifa do Murilo

Portifa do Breno

PS: Enquanto isso, me sigam pelo twitter, que lá estou a todo vapor, trazendo as inovações, sacadas e tudo mais. FUI!

Google Wave – O prelúdio da web 3.0?

2009-12-15T22:58:00.000-02:00

Há mais ou menos dois meses, o Google lançou, como faz todos os dias, um produto no mercado. Mas, esse não é somente mais um produto. Não segundo o Google, pelo menos.

Estamos falando do Google Wave, uma ferramenta que promete revolucionar a internet como o e-mail revolucionou anos atrás.

Ainda em versão beta, o Google Wave já está sendo testado por centenas de milhares de pessoas no mundo. Até então podemos ver uma interface bem clean, mas nem por isso fácil de trabalhar.

Já existem vários aplicativos que tornam nossa estadia no Wave mais familiar ao nosso mundo da internet, como o do twitter, por exemplo.

Veja como twittar no Google Wave aqui!

Bom, deixando de lado um pouco as funcionalidades e partindo para o lado intrínseco da coisa, vamos observar cuidadosamente a ferramenta.

Como citado acima, o Google disse que o Wave revolucionaria a internet como o e-mail fez.

O e-mail assim como o Google Wave é uma ferramenta de comunicação entre usuários. Mas, o Google Wave promete ir além, e servir como um fator de integração entre a web 1.0 e a web 2.0. Ou seja, pegar tudo que até hoje foi considerado como o melhor da internet e trazer tudo para um único ambiente.

Perceba que não é uma tarefa fácil. Ser a plataforma principal de TODAS as ferramentas já criadas para a internet é um desafio e tanto e demanda muito cuidado.

O ambiente de integração

Partindo dessa ideia de convergir todas as mídias online para um único ambiente integrador, temos que saber, primeiro de tudo, que esse ambiente deve ser multifacetado.

Ora, temos várias ferramentas e vários ambientes diferentes hoje em dia, cada um com seus públicos específicos, e alguns tão nichados que fica difícil ser um ambiente agradável para outras pessoas.

Sabendo de toda essa dificuldade, como criar um ambiente que consiga reunir todas essas pessoas e agradar ao mesmo tempo?

Na minha opinião esse é o maior erro deles. Pois, se até hoje não conseguiram achar uma unanimidade para nada na vida, o que será que poderá fazer que todos se reúnam em um ambiente para suas atividades. Lembrando que no meio digital é muito mais difícil pela complexidade e pela diferença de nível entre usuários.

Uma possível solução para isso é fazer com que cada pessoa possa personalizar seu ambiente da maneira que quiser, com as ferramentas que quiser e o layout que quiser. Não preciso nem dizer que isso é outro desafio. Pois nem só de nerds e geeks vive a internet.

Pense na figura daquele seu familiar que só de ligar o computador tem medo de que exploda e seja desintegrado. Aquela pessoa que quando vai contar para um amigo o site que visitou afirma veementemente que é o www.com.br .

Como fazer para que toda essa trupe virtual esteja habilitada a andar com as próprias pernas e criar o seu próprio ambiente?

Web 3.0

Supondo que tudo isso dê certo e o Google consiga criar um ambiente multifacetado que abrigue toda essa população online e caia na graça dos mesmos, aí sim eu acredito que entraremos na época da web 3.0. Uma era digital tão evoluída que vai permitir a todos fazer o que quiserem e como quiserem na hora que quiserem.

A internet caminha pra isso. A velocidade da informação é cada dia mais importante, por isso a febre das redes sociais e sobretudo do twitter. Estamos prestes a conhecer quem é o gatilho mais rápido da internet. Esse será o precursor, e quiçá o grande imperador dessa nova era de conectividade e integração. O Google deu o primeiro passo. Será que vai chegar na frente? Façam suas apostas...

O Google Wave hoje

Hoje, o Google Wave apenas esboça o que pretende fazer. Claro que ainda é uma versão beta e ainda não dá para se basear nisso. Mas, a única diferença que vemos hoje é a possibilidade de compartilhar vários conteúdos com uma velocidade maior. Sim, isso já é um bom diferencial. Contudo, a interface é de difícil assimilação, os aplicativos são um tanto quanto complexos para meros mortais como nós. Não há possibilidade de integrar com muitas ferramentas que não sejam do Google. E, sobretudo, a forma escolhida para carregar as mensagens, as ondas, são muito confusas e embaralhadas.

Vamos esperar o produto final ser lançado e ver se o Google corrige esses problemas, além de melhorar o desempenho quanto ao uso do computador.

Espero que esse post tenha esclarecido algumas dúvidas. Se você, depois de ler isso, lembrou daquele jogo de tabuleiro tão famoso, o War, talvez não seja mera coincidência...

A teoria da Mão Invisível!

2009-12-01T23:49:00.000-02:00

É famosa a teoria da mão invisível de Adan Smith, que fala sobre como o mercado muda de acordo com a relação da oferta e da demanda, publicada no seu livro "A Riqueza das Nações" no ano de 1776.

Infelizmente, estamos percebendo que a teoria da mão invisível bem poderia ser usada para ilustrar o que acontece no ambiente político brasileiro. Mas, ao invés de falar da oferta e demanda, ela deveria retratar como os governantes desse país conseguem desviar tanto dinheiro público sem ninguém ver.

Vale tudo! Dinheiro na mala, na cueca, até na meia... Depois falam que eles não fazem nada pelo Brasil. Veja como eles estão preocupados com a inovação no país. Somos nós que entendemos mal os pobres coitados. E, pior faz a mídia, que é...

a)preconceituosa

b)ofensiva

c)caluniosa

Quem acompanhou os fatos que ocorreram recentemente sabe do que estou falando e sabe também que isso não é novidade.

Quem é culpado de tudo isso? O sistema? O governo?

Também! Mas, o principal culpado de tudo isso é a formação brasileira, ou melhor, a NÃO formação.

Em um país onde a Educação não está em primeiro, segundo, e nem perto do terceiro plano é difícil você formar uma sociedade ética. E o problema também está nos lares brasileiros. Desde pequeno, o brasileiro é acostumado a fazer "malandragens". Malandros que são, desde crianças começam com maus hábitos e isso vai refletir lá na frente.

Quem pára na vaga de um deficiente e não respeita algumas regras morais da sociedade tem o mesmo perfil da pessoa que rouba um banco, bate carteira ou promove um mensalão, mensalinho, ou qualquer outra denominação que preferirem.

A crise ética também atinge a propaganda. Você acredita em coincidência? Na minha opinião existe sim, mas o que existe em maior é o plágio.

Já que estou falando de política, e isso lembra Lula, que lembra pinga. Vou, citar dois casos com aguardentes brasileiras.

Marca Original: Caninha 51

Marcas "genéricas": Caninhas (21,31,41,61,71,81,91)

Marca original: Velho Barreiro

Marca "genérica": Velho Fazendeiro (não encontrei foto na internet)

Enfim, poderia achar mil exemplos, um mais absurdo que o outro, mas isso não muda, assim como não muda o pensamento do governo em relação ao país, e não muda a cabeça do nosso povo.

De Universitário para Universitário - 5 dicas para crescer na publicidade!

2009-11-27T22:10:00.000-02:00

No mês de maio, eu postei aqui no blog 5 dicas para o universitário que cursa publicidade, falando o que, na minha opinião, pode te ajudar a crescer e se tornar um grande profissional.

Não esperava um retorno tão imediato, mas consegui muitas coisas na minha carreira profissional desde lá. Espero que isso possa ajudar a vocês também.

Não sou nenhum guru da publicidade e nem espero ser, mas acho que essas dicas podem ajudá-los a mostrar um diferencial no mercado. Então, aproveitem!

5 DICAS ESSENCIAIS PARA O ESTUDANTE DE PUBLICIDADE

1- Você é o primeiro produto a ser vendido.
A sua imagem é a coisa mais importante que você tem. É necessário construir uma identidade desde o início da vida acadêmica e profissional. Então perceba quais são os pontos que você ainda deixa a desejar e trabalhe nisso.

2- Seja mais profissional e menos acadêmico.
Quando se apresentar para alguém, e mesmo na vida cotidiana, mostre mais o seu lado profissional e menos o lado acadêmico. Bolsas e malas do curso, mochilas e outros artefatos que indiquem que você é só mais um estudante são descartáveis.

3- Crie um blog. Mostre o que você tem de melhor.
Um publicitário não sobrevive sem propaganda. De nada adianta você fazer as coisas e não se expressar, não mostrar o seu potencial ao resto das pessoas. Pode ser através de um blog, deviant art, ou até mesmo albúm no orkut. O importante é mostrar aos outros do que você é capaz.

4- Seja comunicativo, não chato!
É muito importante para nossa profissão que sejamos comunicativos. Contudo, ser comunicativo é saber o que falar e como falar, não ser cara-de-pau e falador. Quem fala demais, morre pela boca.

5- Leia, veja, ouça, observe, pense.
Um publicitário sem conteúdo não é um publicitário. Corra atrás. Mantenha-se informado. Leia jornais, revistas, livros. Ouça variadas rádios. Escute músicas diferentes, não somente as que você gosta. Assista televisão, filmes. Veja vídeos na internet. Acesse blogs e portais de conteúdo diversificado. Enfim, faça de tudo para aumentar o seu repertório.

6- Seja crítico, mas com coerência.
Perceba que são seis dicas, e não cinco como eu falei. Então lembre-se: não acredite em tudo que vê por aí. Observe, analise, se informe sobre a confiabilidade do conteúdo, veja se os argumentos são plausíveis, e só então tome aquilo como verdade. Mas cuidado, ser crítico não é achar que tudo é uma porcaria!

Gostou? Compartilhe nas redes sociais. É só usar a Wibiya Toolbar na parte inferior da tela.

Leia o post original, clicando aqui!

A mudança de hábito dos usuários na Internet e como as redes sociais se adaptam a isso

2009-11-27T00:36:00.000-02:00

Que a sociedade está em constantes mudanças e evoluindo com o avanço tecnológico todos sabemos. Mas o que chama a atenção é a velocidade com que isso está acontecendo.

A relação tempo x mudanças está se acelerando em um ponto inimaginável. Pegue um livro de história e perceba a linha do tempo da sociedade e como foram agrupadas as mudanças que aconteceram. De milhões de anos, passaram para milhares, centenas e até o século passado, ainda se utilizava o padrão década para analisar as mudanças da sociedade. Hoje em dia, isso tudo está completamente alterado, ao passo que cada dia surgem milhares de novas coisas, que acabam contribuindo na formação do perfil da sociedade.

Para explicar melhor, vou restringir toda essa discussão filosófica a um ponto que vem transformando o modo de pensar de uma coisa ainda considerada nova.

Vamos falar de redes sociais, que é um tema que está em voga.

Há não muito tempo, as redes sociais eram consideradas ameaçadoras, um ambiente não confiável e desfavorável para comunicação no patamar profissional. Agora, o modo de raciocinar redes socias mudou. Todos querem, de algum jeito, estar inseridos nas redes sociais, principalmente as agências de propaganda. É uma coisa que está em alta. É moderno.

Sim, concordo. Entretanto, quem se limita a esse pensamento, corre o sério risco de ser engolido num universo de milhões e milhões de pessoas. A grande sacada da rede social não é simplesmente você disparar uma mensagem e tentar acertar o maior aglomerado de pessoas, achando que isso vai te dar um retorno. Rede social é uma rede que liga pessoas, através de conteúdo. Mas não qualquer conteúdo, e sim um conteúdo que seja relevante para quem está ali.

Dentro de toda essa rede existe uma via de mão dupla que faz a troca de informação, conteúdo, hábitos e tudo que se imagina do universo online e da vida real mesmo. Essa via é o que guia a evolução dentro da web 2.0. Vejam que o crescimento das redes socias aconteceu dessa forma. No momento em que as pessoas começaram a se sentir excluídas e fora de tudo que é atual. Então houve essa necessidade social de aderir a essas ferramentas para se manter atualizado e participar de grupos. Isso é o que Elisabeth Noelle-Neuman já falava desde a década de 60 com a teoria da Espiral do Silêncio.

Mas, isso não é tudo. Ao passo que as pessoas se adaptam aos meios e mudam a sociedade, os meios também se adaptam de forma a ter um multiálogo (acabei de inventar) mais eficiente.

Para exemplificar melhor, vou dar dois exemplos, do orkut e do twitter.

O orkut tinha grande adesão, mas não era suficiente. Eles notaram que estava tendo muito ruído no meio de toda essa comunicação. Não era mais um ambiente cômodo para a maioria. Logo, mudaram o layout, fizeram um puta case de divulgação e o principal foi a forma de pensar essa integração. O novo orkut se baseou muito na forma de pensar do twitter.

Mesmo o twitter sendo a sensação que é, percebeu que estava perdendo foco. As pessoas entravam e ficavam inativas, não sabiam o que fazer. Através de pesquisas, detectaram que as pessoas falam mais sobre o que está acontecendo, e gostam de saber disso e não apenas o que seu amigo está fazendo.

Partindo disso, eles mudaram a pergunta "What are you doing?" para "What's happening?".

Um simples detalhe, que muita gente ainda nem viu, que por trás esconde toda uma cadeia de transformações sociais e a forma de raciocinar os grupos e as interações que fazem.

Steventrevistando - Carlos Henrique Vilela (CHMKT)

2009-11-16T09:35:00.000-02:00

Ele é Planner da Tom Comunicação, em Belo Horizonte, MG. Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC Campinas e tem uma especialização em Marketing pela FDC.

Ainda não descobriu de quem estou falando?

Bem, ele é autor do CHMKT, um dos maiores blogs de publicidade e marketing do Brasil.

Agora ficou fácil, né?

A entrevista hoje é com o Carlos Henrique Vilela. Ele, que surgiu para se tornar um grande nome de planejamento no país, com uma ascenção incrível que conseguiu com o blog.

Sem mais bla, bla, bla. Espero que gostem da entrevista.

RDM: Você já trabalhou de redator, gerente de marketing e atualmente está ocupando o cargo de planner na Tom Comunicação em BH. Como foi esse caminho que você percorreu? O que te levou a migrar de área?

CH Vilela: Na verdade, sempre fui planner. O planejamento é mais do que uma simples função, e sim um modelo mental, baseado no pensamento estratégico. Como redator, fiquei alguns meses apenas e logo fui para o planejamento. Já como gerente de marketing, meu trabalho foi, na essência, o mesmo que faço atualmente: transformar comportamentos. Foram aprendizados incríveis.

Planejar envolve um entendimento profundo das pessoas. Atuando como redator eu pude entender melhor um dos meus públicos, que é o da criação, assim como no marketing eu pude conhecer um pouco do cliente (empresa) e também mais sobre o consumidor.

RDM: E quando você descobriu essa paixão por planejamento e definiu que era isso mesmo o que você queria?

CH Vilela: Comecei a buscar esse caminho ainda na faculdade, após ler o livro do Jon Steel, A Arte do Planejamento - que recomendo a todos, inclusive.

RDM: Hoje em dia, você é dono de um dos blogs mais acessados por estudantes de publicidade e marketing, sobretudo os que desejam seguir a carreira de planner. Quando criou o blog, você esperava obter o sucesso que conseguiu?

CH Vilela: O blog surgiu de uma vontade de conhecer coisas novas e gente nova. A proposta do CHMKT é reunir, em um só lugar, opiniões diversas – muitas vezes distintas – não só sobre planejamento, mas sobre a comunicação como um todo. Como profissional de comunicação, gosto de comunicar. Além disso, sou extremamente curioso. Por isso mesmo, o blog é mais uma forma de satisfação pessoal do que qualquer outra coisa.

Na época da faculdade, eu tive um blog chamado Marketing, Propaganda & Rock ‘n’ Roll, que falava também de música.

Quanto ao sucesso que você comentou, quando escolhi trabalhar com comunicação, é porque gosto de ser ouvido, então é uma tremenda satisfação saber que milhares me ouvem todos os dias. Essa receptividade do blog foi totalmente esperada. Comecei com uma estratégia para que ele se tornasse cada vez mais lido, e continuo respondendo às exigências do “mercado” sem abrir mão, logicamente, da filosofia inicial. Só não esperava que fosse tão rápido.

RDM: Ainda sobre o blog. Você disse que ele lhe trouxe muitas coisas boas, além de reconhecimento. Quais foram as principais mudanças que o blog trouxe para a sua vida? Você aconselha as pessoas a fazerem o mesmo, criar um blog e partir para a luta?

CH Vilela: O que mudou, e me deixa muito satisfeito, é que hoje converso com profissionais do mundo inteiro, alguns renomados, inclusive. Isso me ajuda muito, pois é uma troca de ideias riquíssima.

Se eu recomendo que todos bloguem, isso vai depender dos objetivos e expectativas de cada um. Se isso for agregar à vida pessoal ou profissional e tornar essas pessoas mais felizes, é uma boa.

RDM: CH, como você observa as mudanças no mercado publicitário com a ascensão das novas mídias? Você acha que os formatos clássicos de propaganda passam por um momento de fragilidade e algumas podem até acabar sendo extintas?

CH Vilela: Na verdade, precisamos de uma mudança na forma de pensar. Quando dizemos formatos clássicos, temos a visão de que possuímos um número x de opções para utilizar e pronto. Na visão do planejamento, a perspectiva muda. A ideia é conhecer o target a fundo e, a partir daí, identificar as melhores maneiras de interagir com eles. A própria ideia passa a ser o meio. Se algumas das chamadas mídias tradicionais forem a melhor maneira para um caso específico, não há problema nenhum. Se o necessário for criar um novo formato de mídia, ótimo!

Por exemplo: se precisarmos contar uma boa história para um público amplo, dificilmente termos algum ponto de contato mais poderoso do que a TV, pelo menos aqui no Brasil – portanto é complicado dizer que esses meios serão extintos. A única coisa fragilizada nesse contexto é o pensamento tradicional de “meios”. Esse sim deve ser extinto. Ou então levará à extinção aqueles que ainda o tem.

RDM: Uma tendência que vem ganhando força ultimamente é a de integrar mídia e tecnologia. Com um aparelho é possível fazer várias coisas: ver TV, ouvir música, ligar, tirar fotos... Você acredita na integração completa entre as mídias? Se isso acontecer, você acredita que pode haver uma fusão ainda maior entre publicidade e entretenimento?

CH Vilela: Essa integração vem ocorrendo. Hoje mesmo vi uma peça da Pepsi em parceria com a CBS que conseguiu inserir um vídeo dentro de uma revista. È fantástico ver coisas desse tipo. No entanto, o raciocínio da resposta anterior vale aqui também. Se for a melhor forma de interagir, ótimo. Agora, precisamos ter cuidado, pois se a tendência é ir nessa direção, é sinal de que é que todos o farão. Pra diferenciar, muitas vezes precisamos fazer o caminho oposto.

RDM: Qual a dica que você dá para os estudantes de publicidade e os iniciantes na área que desejam seguir planejamento?

CH Vilela: A dica que dou é a seguinte. Conheça a si mesmo. Há inúmeras ferramentas para isso: análise, terapia, coaching, etc. Assim, fica fácil identificar o que te fará feliz, o que você tem de melhor a oferecer, ajuda na escolha do melhor caminho pessoal e profissional, você passa a conhecer seus pontos fortes e pontos a desenvolver, entre outros tantos benefícios. Fica tudo mais simples, principalmente porque você aprende a lidar com gente. Conhecendo você mesmo, o resto vem como consequência. E isso vale para qualquer pessoa, seja qual for a profissão.

Analisando pessoas.

2009-11-14T18:43:00.000-02:00

você entenderá quando chegar ao fim...

A maior dúvida do publicitário antes de colocar uma campanha no ar é: Será que vai dar certo?

Pois bem, a coisa mais concreta que temos para nos basear e fazermos uma projeção mais próxima do real são os dados. Tenham eles vindo de pesquisas, análises ou qualquer outro meio que possa nos dar fatos.

Entretanto, isso não basta para quem quer ir mais longe e implementar uma campanha de sucesso. É necessário mais do que dados anteriores e uma possível projeção. É preciso feeling e vivência.

Ora, uma campanha pode e tem tudo pra dar certo se for muito bem baseada em projeções e planos. Contudo, isso não é garantia de sucesso. Além do que, saiba que todo o mercado está buscando informações dos mesmos lugares, tendo os mesmos referenciais, o que deixa tudo meio padronizado.

Esses tempos atrás, a DM9 lançou uma campanha para a Brastemp com o tema Desobvialize. A campanha mostra como é bom tirar as coisas do óbvio, como as coisas não óbvias podem ser aproveitadas na nossa vida e por fim para o produto deles.

Mas e que tal desobvializarmos, também, a nossa forma de pensar publicidade?

Temos que observar os consumidores de uma forma diferente. As campanhas que mais tem sucesso hoje em dia, são as que se aproximam mais do consumidor. É o que eu venho defendendo há um bom tempo. Seja relevante!

Já que venho utilizando metáforas para ilustrar minhas ideias, por que não mais uma?

Números são números. Pessoas são pessoas. Quando matemáticos fazem projeções de chances de título para um campeonato ou metereologistas fazem a previsão do tempo, há grande chance de que aquilo aconteça, porém as coisas podem mudar, e MUITO.

Na publicidade é a mesma coisa. A comunicação e a publicidade são áreas HUMANAS. Isso não é apenas uma definição de curso, isso é o alicerce que sustenta toda essa plataforma. Quando falamos de pessoas, temos que saber que cada um é livre para agir e pensar diferente, por isso, temos que nos preparar e descobrir esses comportamentos.

Eu sou do tipo que para em um supermercado e fica analisando as pessoas comprarem. Vejo porque compram, o que compram e como compram.
Para alguns eu sou maluco, para outros também. Mas o fato é: temos que viver e observar como as pessoas se comportam e reagem quando as estimulamos a comprar.

Só entendendo isso é que podemos falar diretamente com o consumidor, sabendo que ele vai nos ouvir e talvez seguir nossa "dica".

Creativity!

2009-11-13T01:07:00.000-02:00

Creativity

View more presentations from Steve Pereira.

A crise realmente passou?

2009-11-09T10:16:00.000-02:00

Alguns meses depois do ápice da crise mundial, que eclodiu após constantes quebras no setor imobiliário americano, se fala na volta da tranquilidade econômica no cenário nacional e internacional.

Esses dias, eu estava lendo o blog da Mirian Leitão, uma das economistas mais renomadas do país, e vi uma matéria onde ela indagava a mesma coisa, mas fazia a leitura numérica da crise.

Ela fez uma leitura muito inteligente sobre a falsa estabilidade que estamos vendo. Pois a taxa de desemprego ainda está altíssima, e as empresas continuam demitindo pessoas, o que acaba estagnando o crescimento da nossa economia.
Mas, o ponto que quero chegar perpassa o nível da economia e se fixa nas entranhas do nosso país. É a crise cultural. Essa, que chegou e parece não querer acabar mais. Essa, que realmente balança todos os setores, inclusive o da publicidade.

Estamos vivendo uma época onde a cultura está virando exibicionismo. Se perde a noção do belo, do artístico, do conteúdo e se observa muito mais a embalagem que envolve tudo isso. E isso estando embalado, esconde a verdadeira beleza do que deveria se mostrar.

Hoje, é normal ligarmos a televisão e vermos uma profissão ser desvirtuada por falsos “inovadores”.

Para ilustrar melhor o meu ponto de vista, vou utilizar uma figura de linguagem que o nosso tão querido e inteligentíssimo presidente molusco utiliza bastante: a metáfora.

A publicidade, meramente artística, é tão ruim quanto irmos a um show musical e vermos o violeiro tocar a música com o violão nas costas.

Ora, se pago para ver alguém tocar violão, quero ver a pessoa tocar violão e não ver malabarismo com o instrumento.
Da mesma forma, se pago alguém para fazer propaganda para o meu produto ou serviço, quero que ela venda mais, ao invés de fazer daquilo um verdadeiro show de inutilidade.

O que estou querendo dizer é que não esqueçamos o verdadeiro sentido das coisas e o porquê delas existirem. Acho muito bacana usar a criatividade como ferramenta, mas a criatividade não existe por si só.

Criatividade por si só é devaneio.

E, por causa desses falsos Van Goghs da publicidade, vemos a cada dia propagandas mais e mais insanas, onde o objetivo de atrair o consumidor e incentivá-lo a adquirir o produto ou serviço é deixado de lado. Se discordarem do meu ponto de vista, é só observarem que a opção dos anunciantes por trocar de agência está ficando cada vez mais comum.

Em parte, eu dou razão a essa troca. Se a agência não está sendo capaz de suprir as necessidades do cliente, algo está errado e deve ser mudado.
Mas, também há muitos clientes que trocam de agência precipitadamente, pensando apenas no desempenho de curto prazo. E, alguns processos demandam um tempo maior para repassar um conceito, fixar a marca e começar a dar o retorno esperado. A tarefa de explicar isso fica por conta, também, do publicitário.

Portanto, diante de tantos pontos falhos, se alguém disser que a crise passou, ou é muito otimista ou muito míope.

Rei da Social Media - Novas funcionalidades ao blog

2009-11-03T09:20:00.000-02:00

Hey, fellas. Como vocês devem ter percebido, o Rei da Mídia está muito mais adaptado as mídias sociais.

Ficou muito mais fácil de levar algo que você gostou para o twitter e/ou facebook. Se você gosta do blog, clique em "Become a Fan" e fique ligado nas novidades do blog do seu próprio perfil no facebook.

Em baixo, uma nova barra, a wibiya toolbar, que vi no BemCapaz e achei muito bom.

Agora, o Rei da Mídia pode ser lido em várias línguas, e a cada postagem você pode twittar e/ou enviar para alguém facilmente, com o link já reduzido.

Bom, não vou contar tudo o que a barra faz, senão perde a graça. Fiquem a vontade para brincar e aproveitar melhor o conteúdo do blog.

No ar: Vídeo/Entrevista com Sérgio Valente

2009-10-24T16:03:00.002-02:00

Como prometi, essa é uma nova fase do Rei da Mídia, que sempre busca trazer conteúdo relevante pra você.
Para brindar essa nova fase, entrevistei Sérgio Valente, presidente da DM9 DDB e um dos profissionais de criação mais respeitados no mundo.

Aproveite a entrevista e fique ligado nas próximas para mandar sua pergunta.

Parte 1:

Parte 2:

Prêmio Caboré 2009

Steventrevistando: Sérgio Valente

2009-10-16T22:49:00.000-03:00

Entrevista com Sérgio Valente, presidente da DM9 DDB para o Steventrevistando será na segunda-feira às 11h. Fique ligado no twitter e acompanhe em tempo real o que está acontecendo.

Quer perguntar ao Sérgio Valente?

Basta seguir meu twitter, acompanhar a entrevista e mandar sua pergunta.

Social Media - Inovações no Orkut

2009-09-22T15:46:00.000-03:00

Cada dia que passa podemos perceber que as mídias sociais ganham mais e mais força, superando os boatos de que seria apenas um modismo.
Agora a novidade é por parte do Orkut, que trouxe um novo serviço de divulgação e promoção.

O serviço é encontrado na aba “promova” no lado esquerdo da tela. Clicando lá podemos escrever uma mensagem e passá-la para a nossa rede de amigos e a dos amigos de nossos amigos.

A mensagem é divulgada exatamente no espaço do box no canto superior direito, o qual também é utilizado para as outras publicidades.

O intuito do serviço é promover eventos e divulgar mensagens para pessoas que tem alguma afinidade social com o emissor. É bem pessoal. Contudo, é uma oportunidade de contato mais informal com nosso target, ao tempo que cada usuário pode potencialmente conseguir uma boa prospecção, obtendo alguns milhares de receptores.

Depois de veiculada a mensagem, o Orkut nos informa do alcance que a mensagem obteve, quantas pessoas viram, quantas pessoas clicaram, quantas passaram a mensagem adiante e quantas simplesmente a excluíram.

Parece mais uma das centenas de ferramentas do orkut, mas essa veio para revolucionar as novas mídias. Além da praticidade e de ser gratuito (haha), essa opção de analisar a eficiência das mensagens em tempo real, mesmo sendo "apenas" um usuário é fantástica.

E constantemente vamos observando esse caminho de mão dupla, onde o emissor se confunde com o receptor e todos podem criar e editar conteúdos, e agora publicidade. Será que estamos perto da democracia digital?

Diretas, já! Mas não para elegermos ALGUÉM, e sim para todos poderem se eleger e ganharem o direito de ser, ter e dizer o que quiser.

Fogo cruzado: Globo x Record

2009-08-14T01:47:00.000-03:00

Pra quem formula teorias de que a TV está sem graça e sem conteúdo que chame atenção, está na hora de rever seus conceitos e acompanhar mais os noticiários.

Além de uma opção de entretenimento, cultura e informação, a TV agora virou palco de uma briga que envolve dois poderes: mídia e igreja.

A igreja, que em outrora já teve seu poder ilimitado e sempre foi inquestionável, agora já não é mais.

A realidade hoje em dia é bem diferente...

Nessa terça-feira, 11, a Rede Globo de Televisão dedicou 10 minutos do seu telejornal mais famoso para uma matéria especial que faz uma denúncia gravíssima a Edir Macedo, fundador da Igreja Universal e presidente da Rede Record entre outros veículos de comunicação.

Veja a matéria exibida no Jornal Nacional.

Como era de se esperar, a Rede Record rebateu as denúncias com acusações à TV Globo e a família Marinho, fundadora da emissora. E durante toda a quarta-feira, as emissoras fizeram uma verdadeira briga, aproveitando os espaços que possuem em seus telejornais.

Veja uma parte da reportagem de resposta da Rede Record no Jornal da Record.

ANÁLISE

Não se pode dizer ainda quem é culpado ou inocente nisso tudo. Mas, é lamentável essa troca de acusações e tentativa de manipulação por parte de ambas as emissoras. Foram muitos minutos ao longo de toda a programação das emissoras dedicadas ao assunto.
Elas envolveram, inclusive, até o poder executivo nessa richa, como mostram os vídeos acima.

Quem perde com tudo isso é a população, que liga a TV em um telejornal esperando ver um conteúdo que sirva para informação e cultura e é obrigada a presenciar tal fato.
É a Agenda Setting entrando em cena e mostrando todo o poder que a mídia tem.

Quem sabe, diante de tudo isso, a população não perceba que de uma forma ou de outra está sendo manipulada e isso sirva para abrir os olhos?
O correto agora não é escolher um lado e acreditar 100% no que é dito, e sim analisar tudo e depois tirar uma conclusão.
Mas, isso infelizmente não passa de um desejo pessoal e provavelmente não estamos próximos do dia em que o povo vai pensar por si só. Afinal, e tão mais prático pegar tudo pronto ao invés de pensar, né?

Relação Cliente X Agência?

2009-08-06T21:29:00.000-03:00

Não. A equação correta é Cliente + Agência = Resultado.

O que mais acontece hoje em dia no mundo da publicidade, sobretudo em esferas menores, é a relação desgastada entre cliente e agência. É um cabo de guerra, onde os dois lados não querem abrir mão do que pensaram previamente. Mas como resolver isso?

A melhor forma é elucidar os problemas existentes na comunicação e tentar definir as metas. Definida as metas, cabe ao atendimento captar o que o cliente deseja e filtrar da melhor maneira.
Aqui é onde acontece a maior falha, na minha opinião.

A primeira conversa é a mais importante. Não se deve prometer ao cliente tudo o que ele deseja sem analisar os prós e contras de tudo isso.
É muito comum um cliente chegar para a agência e dizer, por exemplo: "Eu quero fazer 1 vt, 1 spot e um anúncio de jornal." Achando que por trabalhar com diversas mídias terá um resultado melhor.
Com medo de contrariar o cliente, o atendimento aceita isso e em pouco tempo as peças começam a ser produzidas.

Ora, se o processo fosse assim, não precisaria do setor de planejamento e mídia em uma agência. É trabalho da agência definir estratégias de mídia e pensar qual a melhor forma de comunicar tudo que o cliente deseja.

Se isso não for feito, perde-se muito no processo de criação e isso vai se reverter em prejuízo.

É fato que a maioria dos clientes são exigentes e dificilmente abrem mão do que pensam. E acho que estão certos em ser exigentes. Afinal, é o negócio deles que está em jogo.
Entretanto, deve-se explicar que mais importante do que fazer a comunicação da maneira como eles querem é fazer toda uma análise para gerar retorno e crescimento em suas vendas ou demanda de serviço.

Não se deve bater de frente. As agências existem não somente para criar materiais, e sim para pensar na comunicação em geral visando um objetivo específico. Isso deve ficar claro e deve ser explicado da melhor maneira pra que o cliente tenha o resultado desejado

Para isso, deve-se seguir um modelo de trabalho semelhante ao listado abaixo.

Resumo dos passos que a agência deve seguir

Conversa com o cliente.
Pesquisa.
Filtragem de informações.
Planejamento de mídia.
Criação / Planejamento estratégico.
Apresentação de propostas.
Produção.

Entrevista com Thiago Miranda - PARTE II

2009-07-28T16:54:00.000-03:00

RDM: Com a constante evolução da tecnologia, cada vez mais mídias vão trocando de lugar na sociedade, algumas conquistam e outras perdem espaço. Qual é a sua opinião sobre o assunto e qual a tendência para as mídias nos próximos anos?

Thiago: Internet, TV digital e mobile. Essas novas tecnologias mudaram para sempre a maneira como as marcas têm que se comunicar com as pessoas (apesar de achar que a interatividade na TV Digital é papagaiada – principalmente por causa da internet e dos games). Passamos da era dos monólogos, na grande maioria das vezes chatos e intrusivos das marcas, para a era do diálogo e do engajamento. O consumidor agradece - e nós quebramos a cabeça.

RDM: Com a implantação da TV Digital quais serão as principais mudanças no que diz respeito a formatos de propaganda? Você acredita que o merchandising dominará essa mídia?

Thiago: Eu acredito na publicidade como serviço, causa, entretenimento e engajamento. Por isso eu acho que conteúdo relevante, mesmo que seja de alguma marca, será sempre bem-vindo para as pessoas. Elas até pagam por isso. Merchandising é chato e sem graça (pelo menos a grande maioria deles – como conhecemos). Conteúdo não. É entretenimento e engajamento. Muitas marcas já fazem isso. O Burger King está fazendo isso com uma série exclusiva da marca, distribuída só pela internet com a ajuda do Google AdSense e criada pelo Seth MacFarlane (o mesmo criador de Family Guy e American Dad).

A Unilever também criou uma série na internet chamada In The Motherhood, que fez tanto sucesso na rede que hoje em dia faz parte da programação da rede ABC nos EUA.

Eu acredito muito nisso. Criação de conteúdo e anunciantes juntos.
As pessoas só se engajam e participam das coisas por basicamente três motivos: para abraçar uma causa, por afinidade ou por interesse próprio. Isso não vai mudar com a tecnologia. As pessoas não mudam nunca e a tecnologia muda sempre, porém é muito mais difícil entender o ser humano do que a tecnologia. Acho que o grande lance está aí – em entender o ser humano e o seu tempo. Fácil falar e difícil de fazer.

RDM: Que dica você dá para quem está começando agora na publicidade?

Thiago: Se destaque. Arrume uma maneira para se destacar, qualquer coisa. Assim como as marcas, os candidatos a uma vaga em propaganda precisam ser lembrados. Ninguém espera muito de quem está começando, por isso existem várias maneiras de chamar a atenção com pequenos detalhes. Depois de arrumar uma vaga (que provavelmente será uma merda) é só trabalhar e não se conformar. E não desista nunca.

Entrevista com Thiago Miranda - PARTE I

2009-07-27T22:26:00.000-03:00

Nome: Thiago Miranda
Idade: 29 anos
Graduação: Publicidade e Propaganda - FAAP (2002-2005)
Especialização: Bootcamp de Planejamento - Miami Ad School
Área de Atuação na publicidade: Planejamento
Agência em que trabalha: DPZ - Dualibi Petit Zaragoza Propaganda
Agências em que trabalhou: Trade / FC2 / Front 360 / DPZ

RDM: Thiago, você começou atuando em que área da publicidade?

Thiago: Comecei na criação. Quase todo mundo quer trabalhar na criação, e eu não era diferente. Comecei a acompanhar e estudar tutoriais de Photoshop e Illustrator para arrumar um emprego. Fiz uma pasta que hoje dou risada quando vejo.Mas mesmo assim consegui arrumar um estágio em uma agência chamada Trade que fazia os tablóides e flyers para o Wal-Mart. Fiquei um ano e meio nessa correria do varejo. Comecei como estagiário e depois virei assistente de arte. Antes disso ainda cursei dois anos e meio de ADM. Desisti.

RDM: E o que te levou a trabalhar na área de planejamento?

Thiago: Quando comecei não sabia direito o que era planejamento, só fui descobrir realmente do que se tratava no último ano - aliar criatividade com conhecimento e embasamento. Sempre gostei de tentar entender os problemas do cliente, desconfiar de quase tudo que eu ouvia e tentar achar uma outra maneira mais eficaz de fazer as coisas funcionarem. Planejamento também se trata de um processo criativo. Planejamento bom é aquele que a gente não sabe onde ele acaba, e onde começa a criação.Mas pode-se dizer que eu sou um criativo frustrado também.

RDM: Na sua opinião, qual deve ser o perfil de um planner? O que é necessário para se tornar um bom profissional de planejamento?

Thiago: Basicamente curiosidade e inconformismo. Isso vai te levar a entrar de cabeça no brief do cliente e nos seus problemas. Mas não somos pagos só para sermos xeretas. O mais importante é o que fazer quando encontramos alguma coisa valiosa e relevante. Claro que achar essas coisas também não é nada fácil. Por isso ser autêntico e ter opinião também é muito importante. Dizem que planejador tem que ter espírito de porco – eu concordo.

RDM: Thiago, você trabalhou em agências pequenas, médias e grandes, que é o caso da DPZ. Qual é a principal diferença que você aponta na forma de trabalho delas?

Thiago: Basicamente a estrutura. Porque a forma de trabalhar muda sempre, mesmo entre agências grandes. Hoje eu tenho mais acessos a pesquisas e informações, mas isso também não muda muito se a gente não põe a cabeça para pensar. Bom de trabalhar em agências grandes, para um planejador, é que geralmente são elas as principais responsáveis pelas estratégias de comunicação das marcas.

RDM: Em época de crise, como está sendo agora, qual é a principal diferença na hora de pensar numa campanha? É mais difícil analisar o target e criar as estratégias de venda?

Thiago: A principal diferença é a verba. No começo da crise estávamos com medo dos clientes quererem fazer fórmulas manjadas e básicas. Que idéias mais ousadas perdessem espaços para conceitos mais conservadores, apesar de eu achar que a criatividade e o diferente deveriam ser premissas sempre – com crise ou sem crise. Por outro lado, alguns clientes estão aproveitando a pouca verba disponível para utilizar novas plataformas de comunicação. Isso é muito bom. Idéias boas vão provar cada vez mais a eficácia dessas estratégias.

Sorry. I can't use it anymore...

2009-07-23T18:53:00.000-03:00

Cada dia que passa eu me impressiono com as medidas tomadas pelos engravatados que comandam nosso país. Agora, foi a vez do nosso famigerado governador do estado, o Sr. Roberto Requião.

Na sexta-feira, 17, ele sancionou a Lei 16.177, que proíbe o estrangeirismo nas publicidades veiculadas em todo o estado do Paraná. Ou seja, vários termos já clássicos e recorrentes em propagandas deverão ser extintos, como por exemplo o "OFF".

Segundo o Betinho, essa medida é para valorizar a nossa língua. Assim, o governo protege os consumidores, que poderiam não entender certas expressões.

Entretanto, esse cuidado já é tomado pelas agências de publicidade. Pois, se a comunicação estiver utilizando um signo que não condiz com a bagagem social da população, quem sai perdendo é o anunciante e consequentemente a agência, que estará fazendo um trabalho ineficaz.

Quero aproveitar para expor dois pontos negativos que isso está causando.

O primeiro é que essa lei anda totalmente na contramão da globalização. Em epóca em que todos buscamos novos mercados e fazemos uma troca cultural a fim de abrir novos horizontes e aumentar nosso repertório, essa medida vem para abalar toda essa ideologia de portas abertas. É um pensamento muito pequeno, que observa apenas (e erroneamente) o presente, não se preocupando com o futuro.

O segundo ponto que quero expor é o lado educativo e cultural. Percebam que pessoas que mal sabem ler ou escrever conseguem entender expressões como "50% OFF". Isso é um avanço, um ganho em termos de cultura. Ao invés de regredir, temos que buscar formas de aprender e introduzirmos mais esse cunho educativo e cultural em nosso meio.

Ou agora por existir pessoas analfabetas devemos tirar o texto das publicidades ao invés de investir em educação?

LINGUAGEM E ADAPTAÇÃO

Então, apartir de agora, não estranhem se verem por aí:

"50% FORA" ao invés de "50% OFF";
"INTERNETE" ao invés de "Internet";
"Disco Compacto" ao invés de "CD";
"Disco de Vídeo Digital" ao invés de "DVD";
"Mostra com Disco-Jóqueis" ao invés de "Show com DJs".

E outras aplicações que nem ficam tão ruins, mas que se comunicam pior com seu ~~target~~ público alvo!

Um exemplo são os ~~flyers~~ panfletos de festas com termos em inglês.

"Mulher FREE até meia-noite" terá que se adaptar para "Mulheres não pagam até meia-noite";
"OPEN BAR" terá que se adaptar para "Bebida liberada".

Comentem e respondam a enquete ao lado. Quero saber a opinião de vocês sobre essa lei que me impede até de assinar as peças que crio.

Fonte: Paraná Online

Stand by 2 - Away for a while

2009-07-15T22:50:00.000-03:00

Galera, quero pedir desculpas a todos que acompanham o Rei da Mídia pela falta de postagens. Muitas coisas estão acontecendo ao mesmo tempo e tive que dar um tempo, mas em breve o blog volta com força total. Já estou preparando mais novidades que com certeza vão compensar essa brecha.

As entrevistas também já foram feitas e em pouco tempo estarão disponíveis para saciar suas dúvidas sobre a profissão que você deseja.

Então fiquem ligados aqui. Uma nova fase do Rei da Mídia está por vir.

2009-07-03T13:20:00.000-03:00

É com muito orgulho que venho anunciar que O Rei da Mídia terá novidades. A partir de hoje, uma série de entrevistas serão feitas com profissionais de diversas áreas da publicidade, que são formados no curso ou em outros, mas que atuam na área. Vou postar semanalmente as entrevistas, ainda não decidi um dia fixo, então fiquem ligados.

Serão entrevistadas pessoas influentes no meio, que estão com carreiras sólidas e muito bem encaminhadas. Pessoas que fazem a diferença por onde passam. Por isso, acompanhem o blog e vejam as entrevistas pois elas serão de grande proveito.

As primeiras entrevistas serão com:
Thiago Miranda, planner da DPZ.
Ciro Bottini, considerado o melhor vendedor do Brasil.

Interatividade na sétima arte.

2009-07-01T13:47:00.000-03:00

O cinema nacional está ganhando uma cara nova e pode servir de referência para o exterior. O filme "Escolha Única", produzido e finalizado na cidade de Maringá/PR, está causando um burburinho e atraindo pessoas para os cinemas por apresentar um roteiro interativo.

O FILME

Clique aqui para assistir ao trailer oficial do filme.

O filme, do cineasta Érico Alessandro, conta a história de Juan, um policial corrupto, que é preso, sendo que durante sua prisão ele é gravemente ferido e hospitalizado. Em coma, Juan entra em contato com um mundo paralelo, em que duas forças antagônicas influenciam as decisões dos humanos através de seus sonhos e se alimentam dos sentimentos dos homens. Quando sai do coma, Juan é julgado e descobre que uma escolha sua pode decidir o destino da Terra.

Quer saber mais sobre o filme? Clique aqui!

A INTERATIVIDADE

Na reta final do longa-metragem acontece uma pequena pausa para que os espectadores possam decidir qual vai ser o final. Aparecem dois números de telefone na tela, onde cada espectador liga gratuitamente do seu próprio celular para um dos números a fim de condenar ou absolver o protagonista. Através de uma enquete super rápida, o filme vai seguir o seu roteiro de acordo com a vontade da maioria.

A idéia é muito interessante. Isso traz um maior envolvimento do filme com o público e possibilita que a pessoa tenha a chance de escolher o final que acha melhor. Quem não se lembra do memorável "Você Decide"? Funciona nos mesmos moldes, mas a diferença é que se você não gostar do final, ou simplesmente quer ver como seria o outro desfecho, você pode ir aos cinemas e assistir novamente, o que na televeisão não acontecia.

PUBLICIDADE E A INTERATIVIDADE NO CINEMA

Quer saber mais sobre o assunto? Veja aqui o case da VOLVO, que fez um game interativo com os espectadores em salas de cinema no Reino Unido. A criação da Y&R é um jogo onde as pessoas devem mover os braços para a esquerda ou para a direita para controlar o caminhão. O conceito da campanha foi "É melhor viver a vida junto".

O Termômetro da economia.

2009-06-26T15:28:00.000-03:00

Há não muito tempo, o termômetro mundial da economia estava nos mostrando um mercado cada vez mais frio, beirando o congelamento. Já, a crise estava pegando fogo, fazendo empresas falirem, apelarem para concordata, entre outros recursos. No entanto, parece que agora tudo está se assentando. Por quê? Eu explico.

Segundo estudos e pesquisas feitos pela Universidade de Michigan (EUA), o consumidor voltou a ter confiança na hora da compra e está comprando mais do que no primeiro trimestre de 2009. Semana passada eu publiquei aqui no blog uma matéria falando da importância do consumidor voltar a ter a confiança no mercado. E isso agora está se confirmando.

Veja na íntegra a pesquisa sobre a confiança do consumidor americano, publicada no G1 AQUI.

Outro indicador é o setor automobilístico, que foi um dos mais afetados. No Brasil, a expectativa é de ter o melhor mês de vendas da história, no setor. Isso se deve a combinação: confiança + condições de compra. O IPI se manterá reduzido até dezembro, isso estimula o consumidor e pesa muito na hora da compra.

Todos esses indícios apontam para o fim da crise. A economia está se aquecendo novamente, e o termômetro que está nos mostrando isso, são os consumidores. Mas ainda é cedo para falar em bonanza. Em epoca de transição, todo cuidado é pouco. Um passo em falso pode levar todo o trabalho de reconstrução da economia por água abaixo.

Diploma: apenas mais um pedaço de papel?

2009-06-18T20:01:00.000-03:00

Com base em tudo que vem acontecendo e principalmente agora que foi julgado no STF a necessidade ou não do diploma universitário para atuar no meio jornalístico, resolvi colocar em discussão o tema da obrigatoriedade do diploma.

JORNALISMO

Inspirados na atitude de Suzana Vieira, que roubou o microfone de uma repórter do Video Show e seguiu "apresentando", o Supremo Tribunal Federal (STF) definiu que não mais é obrigatório o diploma universitário para atuar como jornalista, já que ela demonstrou que pode muito bem conduzir uma matéria jornalística sem o diploma em mãos. Desculpem a brincadeira, mas se eles tão brincando com coisa tão séria quanto a informação e a imprensa, que em outrora chegou a ser considerado o quarto poder da nação, o que há de mal em fazer uma brincadeira com esses senhores engravatados que mandam e desmandam no NOSSO país sem qualquer preocupação ou escrúpulos.

Bom, o nosso querido presidente do STF, Gilmar Mendes, além de ser favorável à queda do diploma, fez várias declarações, inclusive antes da votação, deixando claro a sua opinião sobre o assunto e de forma a tentar vender a sua idéia para os demais. Ora, mas como uma pessoa da importância dele pode assumir essa postura, manipulando informações e convencendo seus caros colegas a seguirem a sua ideologia?

Aliás, vocês devem se lembrar dele. Lembram daquele cara que concedeu dois habeas corpus para o banqueiro Daniel Dantas? Eis que também foi mais uma excelente decisão do Gigi, que está lá, sorridente e feliz, com os bolsos cheios (de orgulho, não pensem bobagem).

Agora já imaginou se a moda pega? E se eles ,não contentes com tudo isso, resolverem migrar para outras áreas e tirar o diploma de mais pessoas? O Brasil viraria uma fuzarca.

Pense então, se todos pudessem, além de ser jornalistas, ser publicitários, administradores, economistas... Se ao invés de empregar alguém que é formado e se capacitou para o mercado de trabalho, fossem chamadas pessoas apenas porque escrevem razoavelmente bem, porque sabem abrir o photoshop e fazer o homem-de-fogo, ou porque leram um livro de economia?
Mas, espera aí. No Brasil já é assim.

E se você não se mobilizou porque seu diploma ainda é válido, CUIDADO. Olha só a declaração do Gigi.

“Nós vamos certamente ter outras discussões no que diz respeito à liberdade de profissão”.

Se algúem quiser saber mais sobre o que vai mudar na prática do jornalismo, pode me comunicar. AH, AGORA TÔ FAZENDO BICO DE JORNALISTA TAMBÉM. É só entrar em contato... (risos)

Publicidade & Propaganda? O que é isso?

2009-06-13T12:30:00.000-03:00

Tá terminando o ensino médio e ainda não decidiu qual curso fazer? Já ouviu falar no curso de publicidade e propaganda mas não faz idéia do que seja, qual o campo de trabalho e o que um publicitário faz?

Primeiramente, quero dizer que publicidade é algo muito mais complexo do que a maioria das pessoas pensam. Não se trata simplesmente de abrir o Photoshop e fazer uma arte qualquer, como acontece em muitos estabelecimentos que se intitulam "agência de publicidade".
A publicidade, quando bem feita, envolve metas, planejamento, embasamento, pesquisa, criatividade, horas de sono perdidas, pizzas e explicações para a mulher do porque chegou tão tarde em casa. Não necessariamente nessa ordem.

Vejam o vídeo abaixo. É muito bom e serve para dar uma base para quem deseja seguir o ramo ou simplesmente entender do que se trata. No vt, Eduardo Zugaib explica de forma muito clara a área de atuação e dá pistas de como a publicidade é feita, desde o momento em que o job entra na agência.

Gostou? Serviu para tirar suas dúvidas? Se precisarem de mais dicas e explicações podem deixar seus e-mails ou simplesmente perguntem nos comentários que responderei assim que puder.

Não para, não para, não para...

2009-06-09T10:28:00.000-03:00

Semana passada um dos temas abordados aqui foi a política do "Unidos Venceremos". E mais uma vez essa tendência vem se confirmando. As aquisições e fusões não param. Dessa vez foi o Grupo Pão de Açúcar que comprou a famigerada rede de eletredomésticos Ponto Frio.

Com essa estratégia a rede que obtinha 10% da fatia do mercado, passou para 26% no ramo de eletrodomésticos, tornando-se assim líder nacional no segmento, segundo o presidente do Grupo Pão de Açúcar,Cláudio Galeazzi.
Essa aquisição vai ser boa sobretudo para a estrutura da empresa, que agora possui mais de 1000 lojas espalhadas pelo Brasil em pontos privilegiados.

Saiba mais sobre o assunto aqui.

A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE E O FIM DA CRISE

Isso prova que a crise mesmo dando sinais de que já não é mais tão forte, está deixando marcas profundas na economia mundial, e consequentemente na brasileira. Estamos entrando num período de reconstrução. O que resta é avaliar as perdas e traçar estratégias para se reerguer diante de tudo o que passou. E é nessa hora que os empresários mais vão precisar de uma mão da publicidade.

Com consumidores ainda apreensivos na hora da compra e antenados nas condições de venda dos anunciantes, vai se sobressair quem conseguir passar mais confiança para seu consumidor. Agora é esperar para ver como tudo vai se ajeitar e quais empresas vão ter essa visão diferenciada, com a percepção de saber o momento certo de utilizar suas estratégias. Enquanto isso, cada uma se defende e se mantém como pode.

Globalização Vs Verticalização | O poder norte-americano!

2009-06-05T17:14:00.000-03:00

Ilustração: Steve Pereira

Hoje estava lendo o blog do economista Carlos Alberto Sardenberg e vi coisas que me impressionaram. Ele divulgou pesquisas que apontam para a importância do consumidor americano.

"O consumo das famílias representa 70% da economia americana que, de sua vez, equivale de 20% a 25% da economia global. Logo, o consumo dos americanos movimenta algo como 15% da economia mundial."- Afirma Sardenberg.

Partindo daí, pode-se entender porque a economia americana serve de base para o mundo. Não só no modo de encarar as mudanças, mas também no modo de vida. E com a propaganda não é diferente, pois ela é feita de acordo com o seu target e se eles estão se americanizando cada vez mais, é claro que a publicidade vai ter que estar de acordo e oferecer ao público o que ele quer.

O que quero dizer é que essa tal de globalização é muito mais uma imposição do que uma integração de economias e culturas, visto que a direção do nosso vetor (elementos culturais, tendências mercadológicas, padrão de consumo e de vida...) é predominantemente decrescente. De cima para baixo. Dos países mais avançados para os menos.

É por acaso que nós consumidores estamos nos moldando ao padrão americano?

Perceba que somos bombardeados pela cultura do Tio Sam todos os dias e estamos nos rendendo a ela. Séries americanas, stand up comedy, Jonas Brothers*, e muitas outras coisas que são aceitas pelo nosso povo sem sequer questionar.
E você acha que enquanto isso eles estão assistindo "Casos de Família" e comendo vatapá nos EUA?

Não pretendo com isso dizer que a globalização é uma farsa. Isso seria um absurdo. Mas quero mostrar que devemos ficar atentos quando falam com brilho nos olhos sobre o dia que o mundo derrubar suas fronteiras.

Isso, infelizmente, não vai acontecer. E não venha me dizer que é fruto do capitalismo. A competição, a rivalidade e as diferenças estão inseridas em nosso DNA. Sempre fizeram e sempre farão parte da natureza do homem.

Para concluir, tenho a dizer que nem todos se deixam afetar por essa verticalizalção. Eu, Steve, por exemplo, não tenho nem um pouco de cultura americana em mim.
Espero que tenham gostado do post, vou lá comer umas batatas fritas, tomar Coca-Cola e assistir "Os Simpsons". Ah, não esqueçam de me seguir no twitter!

*Não, eu não ouço Jonas Brothers. ¬¬

Narrativa feita pra você!

2009-06-03T22:55:00.000-03:00

O Itaú está com uma campanha muito legal, é a "Essa eu banco". A campanha segue a linha que o banco vem traçando há algum tempo, a do consumo consciente. O target da campanha é o Universitário, um público jovem, que na sua maioria não faz esse uso consciente dos recursos a sua disposição. O hotsite é todo voltado para esse público, a barra de carregamento já é atrativa e interativa, simulando o jogo Arkanoid.

Depois disso, você escolhe o personagem que vai ser protagonista da história, masculino ou feminino. E assim vai se desenrolando a narrativa, com situações, perguntas e dicas, com o intuito de mostrar quantas outras coisas você poderia fazer ou comprar, poupando em outras coisas. É interessante que além desse lado de poder mais economizando, mostra todo um lado sentimental, que quanto mais a história se desenrola, mais você se aproxima do personagem do sexo oposto. Mas não vou contar mais, vejam vocês mesmo.

Bom, a ideia é muito legal, e o site ficou muito bacana. Confira no: www.essaeubanco.com.br

Construtores de Case | Yahoo!

2009-06-03T11:17:00.000-03:00

Uma boa pedida pra quem tá começando no ramo da publicidade é descontruir propagandas feitas com sucesso e analizá-las. Observar como foi produzida, desde o planejamento até a criação e execução. Se você é um desses publicitários que gosta de analisar cases que deram certo e vive entrando no Avesso, aqui vai uma ótima dica: Os Construtores de Case Yahoo!

Através da página deles, hospedado pelo grande site de buscas Yahoo!, você pode acompanhar algumas campanhas de sucesso, aplicadas dentro do próprio site. A primeira campanha analisada é a "Adotar é tudo de bom" da Pedigree, que foi divulgada em ferramentas da web 2.0, como Yahoo! respostas e Flickr.

Em breve serão colacados a disposição outros cases. Enquanto isso, assista aqui a campanha produziada pela ID\TBWA.

Mãe, me dá um?

2009-06-02T12:58:00.000-03:00

Essa é a frase clássica das crianças quando querem algo. E criança foi como eu me senti ao ver o Project Natal da Microsoft para o XBox 360. Não por ser infantil, mas sim pelo sentimento em si, quando nos vislumbramos com as coisas e achamos tão especial que parece mágica.

Assistam o vídeo que vocês vão entender do que eu estou falando.

O aparelho permite identificar os movimentos dos jogadores, fazendo uma leitura corporal. Você pode jogar futebol, lutar, dirigir, andar de skate...tudo isso sem um controle remoto. Além dessas opções, o Project Natal ainda faz um reconhecimento facial e de objetos que você queira introduzir para dentro do jogo. É como um scanner virtual. Você pode jogar futebol com a sua bola, e ainda ser o jogador, por exemplo.

E saber que esses dias ouvi certas pessoas comentando que a Microsoft já era...

Viral DM9DDB para INTEL

2009-06-01T19:10:00.000-03:00

oje, eu preparei pra vocês um vídeo especial. Uma ação muito legal feita para a Intel, pela DM9DDB, executada dentro da própria agência com a ajuda dos funcionários. A proposta era promover uma corrida virtual de F1 apenas com os screensavers do Virtual Global Race da Intel.

O resultado vocês podem acompanhar no vídeo abaixo. 15 máquinas devidamente sincronizadas dando esse efeito show.

E esse é o making of, que mostra os profissionais da DM9, inclusive o Sergio Valente (presidente), falando sobre a ação.

Se você trabalha em uma agência menor e acha que é só aí que os funcionários ficam fazendo maluquices em pleno horário de trabalho, assista o vídeo e veja que esse não é um "bônus" da sua agência!

Unidos, venceremos!

2009-06-01T13:15:00.000-03:00

É o que acreditam as empresas nessa época de crise. Em todos os setores isso é notável, sobretudo no automobilístico. Há pouco tempo a montadora italiana Fiat comprou a Chrysler que vinha passando por períodos difíceis, assim "salvou-a" da concordata.

Entretanto, a concordata foi a saída da General Motors, GM, que recorreu ao governo americano, pedindo proteção contra a falência. Essa é a maior concordata da história da indústria norte-americana. O presidente dos EUA, Barack Obama, diz que "é o fim da Ex-General Motors, e o começo de uma nova."
O governo dos EUA deve injetar 30,1 bilhões de dólares na empresa, e assumir com isso, 60% das ações da GM.

TENDÊNCIA DE MERCADO

Seja em concordata, fusão ou aquisição, essa política de unir para se manter está em alta e pode ser a nova tendência daqui pra frente, e só não prosseguirá se sofrer intervenção.
Até agora o que se vê no mercado é a criação de inúmeras empresas. Inúmeras, também é a quantidade de falências. Há tempos isso está sendo discutido, e todos pedem cautela para reverter esse quadro.

As fusões, principalmente, devem continuar acontecendo e a criação de grandes grupos é inevitável, uma vez que isso impulsiona as empresas no mercado e lhes mantém mais vivas do que nunca.

A alternativa é boa*, tanto na parte administrativa, quanto no marketing, uma vez que a receita aumenta, a identidade da marca é fortalecida e a sua visibilidade é maior. Contudo, isso pode começar a ser vetado, já que é contra o princípio da concorrência. Assim, o consumidor pode ser afetado com o aumento do preço dos produtos, e isso geraria uma crise maior ainda.

*= lembrando que esse é um ponto de vista colocado a partir da observação do mercado atual. Alguns empresários são totalmente contra esses recursos. O principal obstáculo é que leva a divisão de poder interempresarial.

Bom para as empresas, ruim para os consumidores. E para os publicitários?

Isso não pode ser previsto. Depende muito da linha de cada empresa; se resolverem trabalhar com apenas uma conta, é prejudicial; mas se for utilizada a política de independência de marcas, partindo para uma descentralização, pode gerar um ganho para o setor.

Stand by | Novidades a vista!

2009-05-27T19:41:00.000-03:00

Eu queria agradecer aos inúmeros leitores desse blog (meu pai, minha mãe e meu cachorro Ted) por estarem acompanhando ele, comentando e indicando para outras pessoas... Está me ajudando muito, abrindo portas e isso me motiva muito à continuar.

Ficarei sem postar aqui até segunda-feira, pois estou indo para o INTERCOM SUL em Blumenau. Tenho certeza que vai ser uma oportunidade ótima para conhecer mais pessoas, fazer contatos, ver algumas coisas novas de publicidade, etc. Quando eu voltar posto alguma coisa que eu achar interessante (ou não).

A outra novidade é que eu finalmente resolvi entrar para o mundo do twitter, vou adicionar o widget aqui no blog também para vocês acompanharem. Então follow me.

De universitário para universitário.

2009-05-25T17:06:00.000-03:00

5 DICAS PARA VOCÊ ESTUDANTE DE PUBLICIDADE QUE
DESEJA TER SUCESSO EM SUA VIDA PROFISSIONAL.

Atualmente cursando o curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Estadual do Centro-Oeste do Paraná, UNICENTRO, resolvi elaborar uma lista com 5 dicas para estudantes de publicidade, assim como eu. Essas dicas são coisas que aprendi desde que ingressei na faculdade e têm me ajudado, coisas que vejo que deram certo com outras pessoas e estão funcionando comigo.

1- Você é o primeiro produto a ser vendido.
A sua imagem é a coisa mais importante que você tem. É necessário construir uma identidade desde o início da vida acadêmica e profissional. Então perceba quais são os pontos que você ainda deixa a desejar e trabalhe nisso.

2- Seja mais profissional e menos acadêmico.
Quando se apresentar para alguém, e mesmo na vida cotidiana, mostre mais o seu lado profissional e menos o lado acadêmico. Bolsas e malas do curso, mochilas e outros artefatos que indiquem que você é só mais um estudante são descartáveis.

3- Crie um blog. Mostre o que você tem de melhor.
Um publicitário não sobrevive sem propaganda. De nada adianta você fazer as coisas e não se expressar, não mostrar o seu potencial ao resto das pessoas. Pode ser através de um blog, deviant art, ou até mesmo albúm no orkut. O importante é mostrar aos outros do que você é capaz.

4- Seja comunicativo, não chato!
É muito importante para nossa profissão que sejamos comunicativos. Contudo, ser comunicativo é saber o que falar e como falar, não ser cara-de-pau e falador. Quem fala demais, morre pela boca.

5- Leia, veja, ouça, observe, pense.
Um publicitário sem conteúdo não é um publicitário. Corra atrás. Mantenha-se informado. Leia jornais, revistas, livros. Ouça variadas rádios. Escute músicas diferentes, não somente as que você gosta. Assista televisão, filmes. Veja vídeos na internet. Acesse blogs e portais de conteúdo diversificado. Enfim, faça de tudo para aumentar o seu repertório.

6- Seja crítico, mas com coerência.
Perceba que são seis dicas, e não cinco como eu falei. Então lembre-se: não acredite em tudo que vê por aí. Observe, analise, se informe sobre a confiabilidade do conteúdo, veja se os argumentos são plausíveis, e só então tome aquilo como verdade. Mas cuidado, ser crítico não é achar que tudo é uma porcaria!

Perguntas frequentes.

Não eram 5 dicas? Por quê tem 6?
Porque eu decidi fazer 6. O blog é meu e eu faço quantas dicas eu quiser. E se não gostou, me processe.

E por que você é tão grosso?
Eu não sou grosso, c%¨#%@!

Brincadeira, pessoal. Quem quiser saber mais, trocar uma idéia sobre publicidade, me contratar, fazer uma doação, ou uma proposta para eu ganhar dinheiro dormindo e perder 5 kg numa semana, é só deixar seu e-mail aqui, ou me encher de spam no orkut mesmo.

Olha o monstro, Sílvio!

2009-05-24T20:39:00.000-03:00

Após Silvio Santos, considerado o rei da televisão brasileira, ter feito a Maísa chorar duas vezes consecutivas em duas edições do Programa Silvio Santos, no quadro "Pergunte para a Maísa", o Ministério Público Estadual, MPE, cassou o mandato do SBT, que dava condições à jovem pérola da casa participar do quadro.

Essa decisão deve afetar a emissora, pois a pequena apresentadora com apenas 7 anos se tornou um ícone por sua esperteza, ousadia e também por sua língua afiadíssima!
Com isso, é previsto uma baixa de audiência para o programa, e pode gerar até um déficit nas negociações publicitárias para a emissora, já que o SBT agora vai ter que diminuir a exposição da menina. Além disso, o MPE continuará alerta para o uso da imagem de Maísa.

Entretanto, o Senor Abravanel já passou por momentos muito mais difíceis em sua vida profissional, e isso não deve ser problema. Podemos esperar por uma resposta de Silvio para esse caso, em termos de programação e quiçá uma "alfinetada" ,que ele provavelmente vai dar no MPE, em seu programa (Okeeyy, okeeey).

Veja as cenas que causaram todo esse estardalhaço na mídia, e estão sendo analisadas pela justiça.

Olho em Cannes | Pixar surpreende mais uma vez

2009-05-20T17:37:00.000-03:00

O maior festival de cinema do mundo está acontecendo desde o dia 13 de maio e se encerrará dia 24 desse mês. Até agora o que mais impressionou em Cannes, segundo alguns críticos, é a nova animação da PIXAR, UP, que foi escolhida para a sessão de gala de abertura do evento . O longa conta a história de Carl, um velhinho de 78 anos que perde a mulher e decide voar para a América do Sul amarrando milhares de balões em sua casa.

Tenho certeza que todo brasileiro vai trazer em sua memória a história do padre que saiu voando com balões de festa, ao ver essa animação. Os produtores falaram que sabiam do caso, sentem muito pelo acontecido, mas que não essa não foi a inspiração deles para a criação do filme. Entretanto perguntaram à cientistas se a façanha do filme é possível, pois isso poderia influenciar algumas pessoas. Mas foram tranquilizados, pois para isso seria necessário mais de 23,5 milhôes de bexigas.

Não sei se isso são resquícios da crise aérea, ou apenas fruto de uma imaginação fértil, mas que essa história de sair voando com balões é estranha, isso é!

Confira o trailer oficial dublado de UP - Altas Aventuras.

Brasil Foods - Análise de mercado

2009-05-19T14:07:00.000-03:00

Nessa terça-feira, está sendo muito divulgada a nova parceria entre Sadia e Perdigão, que se unem para formar uma empresa gigante no ramo alimentício. Juntas, atuam em 110 países do mundo e representam 20% da exportação mundial de aves congeladas.

Dessa grandeza ninguém duvida, todos sabem que a Brasil Foods tem potencial para se tornar líder de mercado em alimentos processados. Mas, isso é bom para o Brasil?

Vejamos, vamos ter uma empresa de enorme porte que representa o Brasil, logo o capital fica concentrado no país, certo? NEM SEMPRE. O fato da empresa começar no Brasil não impede que mais tarde seja vendida para o capital estrangeiro. É o caso da AMBEV, que foi criada para ser uma gigante brasileira no ramo de bebidas, e hoje o capital dela é predominantemente belga.

Outro fato que devemos relevar, é que isso pode prejudicar o mercado interno. Ora, a partir do momento que duas empresas grandes se fundem, a concorrência diminui e muito. Isso pode refletir diretamente no preço dos produtos, e deixar o consumidor a mercê dessas mudanças...

MERCADO PUBLICITÁRIO

O mercado publicitário também é afetado com isso. Atualmente, a conta da Perdigão pertence à Young & Rubicam, e a conta de Sadia pertence à DPZ. Com essa fusão, as duas agências podem perder essas contas, e a NBS é a mais indicada, até agora, pra fazer a publicidade da Brasil Foods, segundo o que vazou na mídia.

Contanto, quem vai fazer a campanha de divulgação da nova marca é a PROLE (agência do grupo PPR, que também engloba a NBS). O primeiro comercial vai ao ar nessa quarta, 20, e contará com a atriz Marieta Severo. O slogan será "O mundo com mais sabor".

Aprendiz - O Universitário?

2009-05-17T13:24:00.000-03:00

Sem comentários, o vídeo se auto fala-se por si próprio mesmo...

Fonte: www.charges.com.br

Personal Beauty, for women.

2009-05-11T20:36:00.000-03:00

Na sua postagem de número 18, O Rei da Mídia traz um conteúdo destinado às mulheres. Estou falando do Make up by Tiffany, um projeto desenvolvido para auxiliar a mulher, tirar dúvidas e dar dicas de beleza.

A Tiffany faz freelance para mulheres que desejam dar uma repaginada no seu visual, e começa pela maquiagem. Ela ensina suas clientes a explorarem ao máximo sua beleza. Alguns chamam esse trabalho de Personal Beauty, mas ela diz fazer apenas o trabalho de uma amiga (apesar de cobrar por isso ¬¬).

Tiffany mantém um blog e uma conta especial no youtube, onde através de vídeos e comentários dá dicas de maquiagem e moda.
Seus vídeos estão entre os mais vistos no Youtube, e tem uma média de 30 mil visualizações/dia. Ela, comentando no Twitter, disse estar muito feliz pelo reconhecimento que está tendo através da internet. Trabalhos estão surgindo, e ela está ganhando espaço em outras mídias com isso.

Make up By Tiffany

Nesse vídeo ela mostra como deixar os olhos parecer mais branquinhos, só com a maquiagem.

Mais sobre o Makeup

Canal no Youtube: http://www.youtube.com/user/MakeupByTiffanyD
Blog: http://makeupbytiffanyd.blogspot.com/
Twitter: http://twitter.com/TiffanyLD

Espero que tenham gostado da dica, chicas! Essa postagem foi feita especialmente para vocês!